Targetowanie urządzeń - jak optymalizować kampanie mobile vs desktop

Typy urządzeń:
- Desktop (komputery)
- Mobile (smartfony)
- Tablet

Domyślne zachowanie:
Reklamy wyświetlają się na wszystkich urządzeniach bez modyfikacji.

Device Bid Adjustments:
Modyfikuj stawki per urządzenie.
- Zakres: -100% do +900%
- -100% = nie wyświetlaj na tym urządzeniu
- 0% = brak modyfikacji (baseline)
- +50% = płać 50% więcej

Gdzie ustawić:
Campaign → Devices → Bid adjustment

Cross-device behavior:
Użytkownicy często:
1. Research na mobile
2. Zakup na desktop

Attrybucja cross-device może być myląca - mobile wygląda gorzej niż jest.

Device Report:
Campaigns → Devices

Kluczowe metryki do porównania:
- Conversion rate per device
- CPA per device
- ROAS per device
- CTR per device
- Bounce rate (z GA4)

Typowe wzorce:

Desktop:
- Wyższy conversion rate
- Dłuższy czas na stronie
- Wyższy AOV (average order value)
- Lepszy dla complex purchases

Mobile:
- Większy wolumen kliknięć
- Niższy conversion rate (zazwyczaj)
- Impulse purchases
- Lokalne wyszukiwania

Tablet:
- Zachowanie bliższe desktop
- Mały % ruchu (5-10%)
- Często pomijany w analizie

Uwaga na atrybucję:
- Mobile może inicjować journey
- Desktop finalizuje
- Cross-device attribution nie jest idealna

Strategia 1: Performance-based adjustments
Dostosuj stawki na podstawie CPA/ROAS.

Przykład:
- Desktop CPA: 50 zł → baseline (0%)
- Mobile CPA: 80 zł → -30%
- Tablet CPA: 60 zł → -10%

Strategia 2: Mobile-first
Dla biznesów gdzie mobile dominuje.
- Mobile: baseline
- Desktop: -20% (mniej ważny)
- Landing page mobile-optimized

Strategia 3: Mobile exclusion
Kiedy mobile nie konwertuje.
- Mobile: -100%
- Tylko desktop
- Dla complex B2B products

Strategia 4: Mobile-only
Dla app installs, local services.
- Mobile: baseline
- Desktop/tablet: -100%
- Call-only ads

Nie zalecane:
- Ekstremalne adjustments bez danych
- Ignorowanie cross-device journey
- -100% mobile dla e-commerce (tracisz awareness)

Smart Bidding i urządzenia:
Automatyczne strategie (tCPA, tROAS) same optymalizują per device.
- Uwzględniają device w real-time bidding
- Twoje adjustments stają się sygnałami, nie multiplikatorami
- Często lepiej NIE ustawiać manualnych adjustments

Kiedy ustawić mimo Smart Bidding:
- Wyraźna różnica w wartości klienta (mobile leads mniej wartościowe)
- Device-specific goals
- Testing purposes

Cross-device tracking:
Google przypisuje konwersje cross-device gdy:
- Użytkownik zalogowany do Google
- Kliknął na mobile, kupił na desktop

Data-driven attribution:
Wybierz w Conversions settings.
- Lepiej dzieli credit między touchpoints
- W tym cross-device

Mobile-optimized landing pages:
Niezależnie od bidding:
- Szybkość ładowania mobile
- Touch-friendly UI
- Simplified forms
- Click-to-call

AMP pages:
- Accelerated Mobile Pages
- Szybsze ładowanie
- Mogą poprawić mobile conversion rate