Typy dopasowania słów kluczowych w Google Ads

Krótka odpowiedź

Google Ads oferuje 3 typy dopasowania: Broad (najszerzej - synonimy, powiązane), Phrase (fraza w zapytaniu), Exact (dokładne zapytanie). Od 2024 wszystkie typy są znacznie szersze dzięki AI - nawet Exact Match pokazuje się na zbliżone warianty. Zasada: zacznij od Phrase/Exact dla kontroli, potem rozszerzaj Broad z Smart Bidding dla skalowania.

Broad Match - dopasowanie przybliżone

Oznaczenie: słowo kluczowe bez modyfikatorów (np. buty sportowe)

Jak działa:
Najszersze dopasowanie. Google wyświetla reklamy na:
- Synonimy (obuwie do biegania)
- Powiązane zapytania (najlepsze buty do joggingu)
- Zapytania z intencją (co kupić do siłowni na nogi)

Zalety:
- Maksymalny zasięg
- Odkrywanie nowych słów kluczowych
- Idealne z Smart Bidding (AI optymalizuje)

Wady:
- Bez kontroli = przepalony budżet
- Wymaga wielu negatywów
- Trudne do zarządzania manualnie

Kiedy używać:
- Z automatycznymi strategiami stawek
- Gdy masz dużo danych konwersji
- Do skalowania kampanii
- Po wyczerpaniu Phrase/Exact

Phrase Match - dopasowanie do wyrażenia

Oznaczenie: "słowo kluczowe" w cudzysłowie (np. "buty sportowe")

Jak działa:
Reklama wyświetla się gdy zapytanie zawiera znaczenie frazy:
- buty sportowe damskie ✓
- tanie buty sportowe online ✓
- buty do sportu ✓ (zbliżone znaczenie)
- sportowe ubrania i buty ✓

Od 2021 Phrase Match = dawny Broad Match Modifier (BMM)
BMM został usunięty, Phrase Match przejął jego funkcję.

Zalety:
- Dobra równowaga zasięg/kontrola
- Zachowuje intencję zapytania
- Łatwiejsze do zarządzania

Wady:
- Węższy zasięg niż Broad
- Nadal wymaga negatywów

Kiedy używać:
- Domyślny wybór dla większości kampanii
- Gdy chcesz kontroli przy dobrym zasięgu
- Nowe konta bez historii

Exact Match - dopasowanie ścisłe

Oznaczenie: [słowo kluczowe] w nawiasach (np. [buty sportowe])

Jak działa:
Reklama wyświetla się na dokładne zapytanie i bliskie warianty:
- buty sportowe ✓
- sportowe buty ✓ (zmiana kolejności)
- buty sportow ✓ (literówka)
- buty do sportu ✓ (od 2018 - zbliżone znaczenie)

UWAGA: Exact Match nie jest już tak "exact"
Google rozszerzył definicję o "close variants" - zapytania o tym samym znaczeniu.

Zalety:
- Największa kontrola
- Najwyższy CTR (najbardziej trafne)
- Najniższe koszty na konwersję (zazwyczaj)

Wady:
- Ograniczony zasięg
- Wyższy CPC (konkurencja)
- Nie odkryjesz nowych słów

Kiedy używać:
- Słowa o wysokiej konwersji
- Ograniczony budżet
- Brand keywords
- Precyzyjne targetowanie

Strategia doboru dopasowania

Struktura SKAG (Single Keyword Ad Group):
Każde słowo w osobnej grupie ze wszystkimi dopasowaniami.
- Przestarzałe w erze AI
- Zbyt fragmentaryczne dane
- Trudne do zarządzania

Nowoczesne podejście (2024+):
1. Grupuj słowa tematycznie
2. Używaj Phrase Match jako bazy
3. Dodawaj Exact dla top performerów
4. Testuj Broad z Smart Bidding

Funnel approach:
- TOFU (awareness): Broad Match + Target CPA
- MOFU (consideration): Phrase Match
- BOFU (decision): Exact Match

Negatywne słowa kluczowe:
Kluczowe przy szerszych dopasowaniach!
- Regularnie sprawdzaj Search Terms Report
- Dodawaj negatywy na poziomie kampanii i grupy
- Użyj list negatywnych słów (np. "darmowe", "praca")

Pro tip:
Broad Match + Smart Bidding + dobre negatywy = skuteczna kombinacja dla skalowania.

Najczęściej zadawane pytania

Czy Broad Match Modifier (BMM) jeszcze istnieje?

Nie, od lipca 2021 BMM został usunięty. Jego funkcjonalność przejął Phrase Match. Istniejące słowa z +modyfikatorem działają jak Phrase Match.

Które dopasowanie ma najwyższy CTR?

Zazwyczaj Exact Match, ponieważ reklama jest najbardziej trafna do zapytania. Phrase Match jest na drugim miejscu, Broad na trzecim.

Typy dopasowania słów kluczowych w Google Ads - kompletny przewodnik