Content Decay - jak aktualizować treści i odzyskać ranking

Definicja:
Stopniowy spadek rankingu i ruchu artykułu który wcześniej performował dobrze.

Przyczyny:
- Konkurencja opublikowała nowsze/lepsze treści
- Informacje w artykule się zdezaktualizowały
- Search intent się zmienił
- Google zmienił preferencje (updates)
- Utrata backlinków

Natural content lifecycle:
1. Publikacja → wzrost
2. Peak performance (3-12 miesięcy)
3. Plateau
4. Decay (spadek)

Nie wszystko decay:
- Evergreen content może utrzymywać się latami
- Sezonowość to nie decay (wraca)
- Jednorazowy spadek ≠ decay (fluktuacje)

Real decay:
- Consistentny trend spadkowy przez 3+ miesiące
- Utrata 20%+ ruchu vs. peak
- Pozycje spadają stopniowo

Google Search Console:
1. Performance > porównaj dwa okresy (YoY)
2. Filtruj po Page
3. Sortuj po największej stracie clicks
4. To Twoje decaying pages

Google Analytics 4:
1. Reports > Pages and screens
2. Porównaj okresy (YoY)
3. Landing pages z największym spadkiem

Narzędzia SEO:
- Ahrefs: Organic keywords > Position history
- Semrush: Position Tracking > trends
- Content Audit tools

Prioritization:
Nie wszystko warto aktualizować:
- High value: dużo ruchu przed decay, commercial intent
- Medium: moderate ruch, informacyjne
- Low priority: mało ruchu zawsze, niska wartość

Criteria do aktualizacji:
- Czy miał significant traffic przed?
- Czy temat nadal relevant?
- Czy da się zaktualizować?
- Czy ROI wysiłku ma sens?

1. Analiza problemu:
- Dlaczego spadło? (nieaktualne? konkurencja? intent?)
- Sprawdź co rankuje teraz
- Jaki content Google preferuje?

2. Content audit:
- Co jest nieaktualne? (daty, statystyki, narzędzia)
- Czego brakuje vs. konkurencja?
- Które sekcje są thin?

3. Typy aktualizacji:

Refresh (minor):
- Aktualizuj rok w title ("2024" → "2025")
- Zaktualizuj statystyki i dane
- Dodaj nowe linki/źródła
- Popraw broken links

Expand (major):
- Dodaj nowe sekcje
- Odpowiedz na nowe pytania
- Dodaj media (images, video)
- Rozbuduj thin sections

Rewrite (significant):
- Zmień strukturę
- Nowa perspektywa/angle
- Dodaj expert insights
- Znacząco więcej wartości

4. Date update:
- Zmień datę publikacji TYLKO przy significant update
- Nie zmieniaj dla minor tweaks (manipulacja)
- Google może zignorować lub ukarać fake freshness

Content calendar:
- Nie tylko nowe treści
- Zaplanuj aktualizacje starych
- Quarterly review top performers

Priorytety:
1. Strony generujące revenue (produkty, landing pages)
2. Top traffic pages
3. Strony z falling rankings (early decay)
4. Sezonowe przed sezonem

Signals do aktualizacji:
- Pytania w komentarzach (brak info)
- High bounce rate (nie odpowiada na intent)
- Spadek CTR (title outdated?)
- Competitor updates

Tracking updates:
Dokumentuj:
- URL
- Data aktualizacji
- Co zmieniono
- Efekty (pozycje, ruch) po 30/60/90 dni

Automation:
- Set alerts na spadki traffic (GA4)
- Rank monitoring dla key pages
- Content inventory z datami

Delete vs. Update:
Niektóre strony lepiej usunąć:
- Irrelevant topic (firma nie oferuje już tego)
- No traffic ever
- Cannot be salvaged
- Consolidate z inną stroną

Redirect 301 do relevant strony.