Rank tracking - jak prawidłowo monitorować pozycje w Google
Monitorowanie pozycji to podstawa każdej strategii SEO - jak inaczej wiesz czy działania przynoszą efekty? Ale rank tracking w 2024 to wyzwanie: personalizacja wyników, lokalizacja, SERP features. Poznaj jak robić to prawidłowo.
Krótka odpowiedź
Dlaczego rank tracking jest skomplikowany
Personalizacja wyników:
- Google personalizuje wyniki na podstawie historii
- Twoja pozycja ≠ pozycja użytkownika
- Incognito mode pomaga, ale nie eliminuje
Lokalizacja:
- Wyniki różnią się po miastach
- "Hydraulik" w Warszawie ≠ "Hydraulik" w Krakowie
- Nawet dla fraz ogólnopolskich są różnice
Device type:
- Mobile vs. Desktop różne wyniki
- Google mobile-first = mobile pozycje ważniejsze
SERP features:
- Featured snippet może być wyżej niż #1
- Pozycja #1 z Knowledge Panel poniżej = mniej CTR
- Local pack, images, video zmieniają układ
Fluctuations:
- Normalne wahania +/- 3-5 pozycji dziennie
- Nie panikuj przy każdym spadku
- Trend ważniejszy niż snapshot
Google Dance:
- Nowe strony mogą skakać 20+ pozycji
- Stabilizacja po 2-4 tygodniach
- Typowe dla nowego contentu
Narzędzia do rank trackingu
Premium narzędzia:
Ahrefs Rank Tracker:
- Zintegrowany z full SEO suite
- Share of Voice metrics
- SERP features tracking
- Od $99/mies (Lite)
Semrush Position Tracking:
- Bardzo dokładny
- Local tracking (do poziomu miasta)
- Competitor comparison
- Od $119/mies
Senuto (polskie):
- Fokus na polski rynek
- Widoczność, pozycje
- Dobre dla polskich fraz
- Competitive pricing
Dedykowane trackers:
SERPWatcher (Mangools):
- Prosty, intuicyjny
- Performance Index metric
- Od $29/mies
AccuRanker:
- Bardzo szybki (on-demand)
- Unlimited updates
- Od $129/mies
SE Ranking:
- Budget-friendly
- Dobry feature set
- Od $39/mies
Darmowe (ograniczone):
- Google Search Console (3 dni opóźnienia, średnie pozycje)
- SERPRobot (manual checks)
- Ubersuggest (limited)
Konfiguracja rank trackingu
Wybór keywords do śledzenia:
Tier 1 (core):
- Najważniejsze frazy biznesowe
- Transakcyjne, wysokie konwersje
- Track daily
Tier 2 (supporting):
- Long-tail variations
- Informacyjne frazy
- Track weekly
Tier 3 (monitoring):
- Brand keywords
- Competitor names
- Track weekly/monthly
Konfiguracja lokalizacji:
- Kraj (Polska)
- Miasto (jeśli local business lub istotne)
- Język (pl)
Device:
- Mobile (priorytet, mobile-first)
- Desktop (opcjonalnie oba)
Częstotliwość:
- Daily: core keywords, aktywne kampanie
- Weekly: most keywords
- Monthly: nice-to-have, brand
Competitors:
- Dodaj 3-5 głównych konkurentów
- Porównanie Share of Voice
- Alert gdy Cię wyprzedzają
Interpretacja i raportowanie
Co monitorować:
Średnia pozycja:
- Trend: rośnie czy spada?
- Porównanie MoM, YoY
Share of Voice:
- Jaki % widoczności masz vs konkurencja
- Bardziej holistyczne niż pojedyncze pozycje
Distribution:
- Ile keywords w TOP 3, TOP 10, TOP 20?
- Czy poprawia się rozkład?
SERP features:
- Czy masz featured snippets?
- Czy tracisz na rzecz features?
Interpretacja zmian:
Spadek 1-5 pozycji:
- Prawdopodobnie normalna fluktuacja
- Obserwuj przez kilka dni
- Nie reaguj natychmiast
Spadek 5-20 pozycji:
- Możliwy algo update
- Sprawdź czy konkurencja zyskała
- Analizuj co się zmieniło
Spadek >20 pozycji:
- Penalty lub tech issue?
- Sprawdź GSC Manual Actions
- Immediate investigation
Raportowanie:
- Weekly summary dla zespołu
- Monthly detailed dla zarządu
- Alert na znaczące zmiany