Search Intent - jak dopasować treść do intencji wyszukiwania

1. Informacyjny (Informational):
- Użytkownik chce się czegoś dowiedzieć
- "Jak pozycjonować stronę"
- "Co to jest SEO"
- "Ile kosztuje pozycjonowanie"
- Format: poradniki, artykuły, definicje, FAQ

2. Nawigacyjny (Navigational):
- Użytkownik szuka konkretnej strony
- "Facebook login"
- "Allegro"
- "Ahrefs cennik"
- Format: strona główna, landing page marki

3. Komercyjny (Commercial investigation):
- Użytkownik porównuje opcje przed zakupem
- "Najlepsze narzędzia SEO"
- "Ahrefs vs Semrush"
- "iPhone 15 recenzja"
- Format: porównania, recenzje, rankingi

4. Transakcyjny (Transactional):
- Użytkownik chce coś kupić/zamówić
- "Kup iPhone 15"
- "Agencja SEO Warszawa cennik"
- "Pozycjonowanie stron oferta"
- Format: strony produktowe, landing pages, formularze

Metoda 1: Analiza SERP
Najlepsza metoda - sprawdź co Google już pokazuje.

1. Wyszukaj frazę w trybie incognito
2. Przeanalizuj TOP 10 wyników:
- Jakie typy stron? (blog, produkt, porównanie)
- Jakie formaty? (artykuł, lista, video)
- Jakie nagłówki?
3. Google już określił intent - dopasuj się

Metoda 2: Słowa wskaźnikowe

Informacyjny:
- jak, co, dlaczego, kiedy, gdzie
- poradnik, tutorial, przewodnik

Komercyjny:
- najlepszy, top, ranking
- vs, porównanie, alternatywa
- recenzja, opinie

Transakcyjny:
- kup, zamów, cena, cennik
- sklep, oferta, promocja
- [miasto] + usługa

Metoda 3: SERP features
- Featured snippet = informacyjny
- Shopping results = transakcyjny
- Local pack = lokalny/transakcyjny
- Video carousel = może video lepiej odpowie

Informacyjny intent:
- Kompletny artykuł odpowiadający na pytanie
- How-to z krokami
- Definicje i wyjaśnienia
- FAQ na końcu
- Nie sprzedawaj - edukuj

Komercyjny intent:
- Porównania z tabelami
- Recenzje z pros/cons
- Rankingi z uzasadnieniem
- CTA do dalszego research lub zakupu
- Obiektywizm buduje zaufanie

Transakcyjny intent:
- Strona produktowa/usługowa
- Cena/cennik widoczne
- Jasne CTA (Kup, Zamów, Umów się)
- Social proof (opinie, case studies)
- Usuń tarcie (szybki checkout)

Mixed intent:
Niektóre frazy mają mixed intent - sprawdź SERP.
"Najlepszy laptop" - komercyjny, ale Google może pokazać też sklepy.
Rozważ: czy Twoja strona pasuje do tego miksu?

Niedopasowanie = brak rankingu:
Strona produktowa nie będzie rankować na "co to jest SEO".
Poradnik nie będzie rankować na "agencja SEO Warszawa".

Mapowanie intent na funnel:

TOFU (Top of Funnel): Informacyjny
- Blog, poradniki, edukacja
- Budowanie awareness
- "Jak zwiększyć sprzedaż online"

MOFU (Middle): Komercyjny
- Porównania, case studies
- Pokazanie że Twoje rozwiązanie jest dobre
- "Najlepsze platformy e-commerce 2024"

BOFU (Bottom): Transakcyjny
- Strony usług, produktów
- Cennik, oferta
- "Sklep internetowy zamów"

Intent shift:
Użytkownik przechodzi przez intenty:
"Co to SEO" → "Najlepsze agencje SEO" → "Agencja SEO cennik"

Twórz content dla każdego etapu i linkuj między nimi.

Quick wins:
- Masz artykuł rankujący na informacyjny?
- Dodaj link do strony ofertowej
- Konwertuj ruch informacyjny na leady

Intent mismatch fix:
Jeśli artykuł nie rankuje:
1. Sprawdź intent w SERP
2. Czy Twój format pasuje?
3. Przeformatuj lub stwórz nową stronę