Copywriting w social media - jak pisać posty które angażują?
Słowa maja moc. Nawet najlepsza grafika nie uratuje słabego copy. Dobry tekst zatrzymuje scrollowanie, wywoluje emocje i zachęca do działania. Copywriting w social media rządzi się własnymi prawami - krótko, konkretnie, z mocnym hookiem. Poznaj techniki pisania postów które działają.
Krótka odpowiedź
Anatomia skutecznego posta
Hook (pierwsze 1-2 zdania): musi zatrzymać scrollowanie. Zaskoczenie, kontrowersja, pytanie, obietnica. Instagram/FB pokazują tylko początek - musi zachęcić do 'więcej'.
Body (rozwinięcie): dostarcz obiecaną wartość. Konkretnie, bez lania wody. Każde zdanie musi zasługiwać na swoją obecność.
CTA (wezwanie do działania): co czytelnik ma zrobić? Lajknij, skomentuj, kliknij link, zapisz, udostępnij. Jasne, proste, jedno na post.
Formatowanie: krótkie akapity (1-2 zdania), puste linie między myślami, emoji jako punktory lub akcenty (nie przesadź), caps lock dla wyróżnienia (SPARINGLY).
Długość: zależy od platformy i celu. LinkedIn - dłuższe, storytellingowe. Twitter/X - zwięzłe. Instagram - zróżnicowane. TikTok opisy - krótkie.
Techniki hookow które działają
Kontrowersja: 'Unpopular opinion: ...', 'Wszyscy mówią że X, ale się mylą'. Generuje dyskusję w komentarzach.
Pytanie: 'Czy też masz problem z...?', 'Wiedziałeś że...?'. Angażuje czytelnika, zachęca do odpowiedzi.
Obietnica: 'Jak zdobyć X w Y dni', '5 sposobów na...'. Jasna wartość, warta kliknięcia 'więcej'.
Historia: 'Wczoraj klient powiedział mi...', 'Kiedy zaczynałem, myślałem że...'. Ludzie kochają storytelling.
Zaskoczenie/ciekawostka: niespodziewany fakt, statystyka, twist. Budzi ciekawość.
Strach/FOMO: 'Błąd który kosztuje Cię...', 'Nie popełniaj tego błędu'. Motywuje przez unikanie straty.
Personalizacja: 'Jeśli prowadzisz sklep online, to dla Ciebie'. Czytelnik czuje że post jest właśnie do niego.
Dostosowanie do platformy
Instagram: możesz pisać dłużej (do 2200 znaków), ale większość czyta tylko początek. Hook krytyczny. Hashtagi w opisie lub pierwszym komentarzu.
Facebook: średnia długość. Storytelling działa dobrze. Linki w treści obniżają zasięg - daj w komentarzu.
LinkedIn: dłuższe posty (1300-1500 znaków) działają dobrze. Profesjonalny ale ludzki ton. Storytelling, lekcje, opinie.
Twitter/X: 280 znaków (lub więcej z Premium). Zwięźle, punchy. Threads dla dłuższych form. Conversational.
TikTok: opisy krótkie (często nieistotne - treść w wideo). CTA, hashtagi, trending sounds reference.
Pinterest: SEO-friendly opisy. Słowa kluczowe naturalnie wplecione. Call to action.
Pisanie CTA które konwertują
Jasność: czytelnik musi dokładnie wiedzieć co ma zrobić. 'Kliknij link w bio' > 'Sprawdź więcej'.
Jedno CTA na post: za dużo opcji = paralysis. Wybierz najważniejsze działanie.
Action verbs: 'Pobierz', 'Zapisz się', 'Skomentuj', 'Oznacz'. Aktywne czasowniki, nie bierne.
Urgency (gdy stosowne): 'Tylko do piątku', 'Ostatnie miejsca'. Ale nie nadużywaj - traci moc.
Benefit-driven: 'Pobierz i zacznij oszczędzać czas' > 'Pobierz ebooka'. Co czytelnik zyska.
Pytanie jako CTA: 'A jak Ty radzisz sobie z X? Napisz w komentarzu.' Zachęca do interakcji.
Emoji: strzałka, wskaźnik mogą zwrócić uwagę na CTA. Ale nie przesadzaj z ilością.