Employer branding w social media - jak przyciągać talenty?
Rekrutacja to też marketing. Kandydaci sprawdzają social media firm zanim aplikują. Employer branding w social media pokazuje kulturę, wartości, atmosferę pracy. To przyciąga talenty które pasują do firmy i odpycha tych którzy nie. Oto jak budować wizerunek pracodawcy online.
Krótka odpowiedź
Strategia employer branding
Employee Value Proposition (EVP): co oferujesz pracownikom? Wynagrodzenie, rozwój, kultura, elastyczność, misja. Zdefiniuj zanim zaczniesz komunikować.
Target personas: kogo chcesz przyciągnąć? Junior developer, senior marketer, C-level executive? Różne osoby = różne kanały i przekazy.
Kanały: LinkedIn (profesjonaliści, B2B), Instagram (młodsi, kreatywni), TikTok (Gen Z, casual), Glassdoor/GoWork (opinie), kariera na stronie.
Content pillars: kultura firmy, ludzie (employee stories), benefity i perks, rozwój i szkolenia, projekty i sukcesy, wartości w akcji.
Spójność: employer brand = corporate brand. Te same wartości, ton głosu, estetyka. Niespójność budzi podejrzenia.
Mierzenie: liczba aplikacji, quality of hire, time to hire, source of hire (ile z social?), employer NPS, employee referrals.
Content employer brandingowy
Behind the scenes: biuro, team meetings, eventy firmowe, lunch w pracy, codzienność. Autentyczne, nie wyreżyserowane.
Employee spotlights: wywiady z pracownikami, ich historie, ścieżki kariery. 'Meet the team' series. Prawdziwi ludzie, prawdziwe głosy.
Day in the life: jak wygląda dzień pracy na danym stanowisku? Realistyczne przedstawienie.
Company culture: wartości w akcji (nie tylko napisane na ścianie), tradycje firmowe, sposoby współpracy, atmosfera.
Learning & development: szkolenia, konferencje, możliwości rozwoju. Pokaz że inwestujesz w ludzi.
Perki i benefity: nie tylko 'owocowe czwartki'. Remote work, elastyczne godziny, ubezpieczenie, equity - co wyróżnia.
Sukce i projekty: nad czym pracujecie, co osiągnęliście. Przyciąga ludzi którzy chcą pracować nad ciekawymi rzeczami.
Employee takeovers: pracownik przejmuje Stories na dzień. Autentyczny wgląd z ich perspektywy.
LinkedIn employer branding
Company Page: kompletny profil, sekcja 'Life' z zdjęciami i contentem kulturowym. Regularne posty o firmie, kulturze, sukcesach.
Career Page: dedykowana strona kariery na LinkedIn. Ogłoszenia o pracy, content employer brandingowy.
Employee advocacy: zachęcaj pracowników do udostępniania contentu firmowego i tworzenia własnego o pracy. Ich sieci = Twój zasięg.
Personal branding leaderów: CEO, HRD, team leadzi aktywni na LinkedIn budują wizerunek całej firmy.
Job postings: nie tylko wymagania. Sprzedaj stanowisko - czemu ktoś miałby chcieć tam pracować?
LinkedIn Life: funkcja pokazująca kulturę firmy, employee content, zdjęcia. Wykorzystaj w pełni.
Hashtag firmowy: własny hashtag dla employee content, np. #LifeAtFirma. Buduje rozpoznawalność.
Autentyczność i employee advocacy
Prawdziwe zdjęcia: nie stockowe zdjęcia 'szczęśliwych ludzi w biurze'. Prawdziwi pracownicy, prawdziwe miejsca. Niedoskonałość = autentyczność.
Prawdziwe głosy: cytaty pracowników, ich własne posty (nie pisane przez marketing). Młodzi kandydaci wyczuwają fałsz.
Problemy też: nie wszystko musi być idealnie. Wyzwania, lessons learned, startup chaos - pokazuje human side.
Obietnica = rzeczywistość: to co komunikujesz musi odpowiadać doświadczeniu. Inaczej - negative Glassdoor reviews i reputacja kłamcy.
Employee advocacy program: przeszkolić, dać content do udostępnienia, nagradzać aktywnych. Nie wymuszać - zachęcać.
Exit interviews: słuchaj odchodzących. Ich feedback = prawda o employer brandzie. Naprawiaj problemy.
Glassdoor/GoWork: monitoruj i odpowiadaj na opinie. Negatywne - wyjaśniaj, dziękuj za feedback. Pozytywne - dziękuj.