Time Decay Attribution to metoda przypisywania wartości konwersjom w kampaniach reklamowych, która uwzględnia czas, jaki minął od interakcji użytkownika z reklamą do momentu dokonania przez niego pożądanej akcji (np. zakupu). W tej metodzie większą wagę przypisuje się interakcjom, które miały miejsce bliżej momentu konwersji, co odzwierciedla rzeczywistą ścieżkę użytkownika w procesie decyzyjnym. Na przykład, jeśli użytkownik zobaczył reklamę na Facebooku, a następnie po kilku dniach kliknął w link do strony produktu z Google Ads przed dokonaniem zakupu, to Time Decay Attribution przyzna większą wartość interakcji z Google Ads, mimo że oba kanały przyczyniły się do konwersji.

Zastosowanie tej metody w kontekście reklamy płatnej pozwala na lepsze zrozumienie efektywności poszczególnych kanałów marketingowych oraz optymalizację budżetów reklamowych. Agencje interaktywne mogą wykorzystać Time Decay Attribution do analizy, które kampanie i kanały przynoszą najlepsze rezultaty w kontekście czasu, co z kolei prowadzi do bardziej świadomych decyzji dotyczących alokacji środków na reklamy. Dzięki tej metodzie marketerzy mają możliwość lepszego śledzenia, jak różne interakcje wpływają na finalne rezultaty, co pozwala na skuteczniejsze planowanie przyszłych kampanii i zwiększenie ROI (zwrotu z inwestycji). W praktyce, zastosowanie Time Decay Attribution może przyczynić się do zwiększenia efektywności działań marketingowych oraz lepszego dostosowania komunikacji do potrzeb odbiorców.

Powiązane pojęcia