Wyszukiwarki AI 2026 – Google AI Overviews, ChatGPT i Perplexity

37% konsumentów w 2026 roku zaczyna szukanie informacji bezpośrednio w chatbocie AI – nie w Google. Rok temu było to 15%. Tę zmianę można nazwać rewolucją, i trudno się z tym nie zgodzić.

Google traci monopol. Nie dlatego, że stał się gorszy – ale dlatego, że pojawiły się alternatywy, które część osób uważa za wygodniejsze. ChatGPT przetwarza już 2 miliardy zapytań dziennie. Perplexity rośnie o 800% rok do roku. Google odpowiada na to AI Overviews – odpowiedziami generowanymi przez sztuczną inteligencję, które pojawiają się nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania.

Jeśli prowadzisz firmę i zależy Ci na widoczności w internecie, musisz zrozumieć ten nowy krajobraz. Bo zasady gry się zmieniają – i to szybciej, niż większość przedsiębiorców zdaje sobie sprawę.

W tym artykule dajemy Ci pełny obraz wyszukiwarek AI w 2026 roku. Omawiamy każdą platformę z osobna, pokazujemy konkretne statystyki, tłumaczymy wpływ na ruch organiczny i – co najważniejsze – dajemy praktyczne porady. Bez paniki, bez hype’u. Tylko fakty i konkrety.

AI transformuje nie tylko samo wyszukiwanie – więcej o zastosowaniach AI w marketingu pisaliśmy w osobnym przewodniku.

Rewolucja w wyszukiwaniu – co się zmieniło w 2026 roku

W 2024 roku firma analityczna Gartner postawiła odważną prognozę: wolumen wyszukiwań w tradycyjnych wyszukiwarkach spadnie o 25% do 2026 roku. Brzmiało to jak science fiction. Dziś? Spadek jest realny, choć nieco mniejszy niż przewidywano. Globalny ruch z wyszukiwarek zmalał o 6,7% rok do roku – z 12 miliardów do 11,2 miliarda wizyt miesięcznie (dane Similarweb).

Rynek wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji został wyceniony na 43,6 miliarda dolarów w 2024 roku. Prognoza na 2030? Aż 379 miliardów. To nie jest chwilowa moda – to strukturalna zmiana rynku.

Google nadal dominuje z udziałem 81,6%, ale jego pozycja nie jest już tak niezachwiana jak kiedyś. Platformy AI generują obecnie 1,13 miliarda odesyłań miesięcznie na strony internetowe – to wzrost o 357% rok do roku. I choć to wciąż ułamek tego, co daje Google, dynamika jest jednoznaczna.

Jest jeszcze jedna statystyka, która powinna dać do myślenia każdemu właścicielowi firmy: 60% wyszukiwań w Google kończy się bez kliknięcia w jakikolwiek wynik. Na urządzeniach mobilnych to aż 75%. Google sam dostarcza odpowiedź – i użytkownik nie musi nigdzie przechodzić.

Trzy filary zmiany: AI Overviews, chatboty, silniki odpowiedzi

Wyszukiwanie w 2026 roku opiera się na trzech filarach:

1. Google AI Overviews – Google integruje AI bezpośrednio w tradycyjną wyszukiwarkę. Odpowiedź generowana przez model Gemini pojawia się nad wynikami organicznymi.
2. Chatboty (ChatGPT, Gemini) – alternatywne „wyjście” do informacji. Użytkownik pyta chatbota zamiast wpisywać zapytanie w Google.
3. Silniki odpowiedzi (Perplexity) – hybryda wyszukiwarki i chatbota. Perplexity przeszukuje internet w czasie rzeczywistym i dostarcza odpowiedź ze źródłami.

Kluczowy wniosek? Wyszukiwanie się fragmentuje. Nie ma już jednego Google, który odpowiada za wszystko. Różni ludzie używają różnych narzędzi do różnych celów. A to oznacza, że Twoja firma musi być widoczna w wielu miejscach naraz.

Więcej o tym, jak te zmiany wpływają na trendy SEO w 2026 roku, znajdziesz w naszej bazie wiedzy.

Google AI Overviews – jak działa nowa wyszukiwarka Google w Polsce

Co to jest Google AI Overview i jak działa

Google AI Overviews (dawniej znane jako SGE – Search Generative Experience) to odpowiedzi generowane przez model Gemini, wyświetlane bezpośrednio nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Zamiast listy linków, użytkownik od razu widzi podsumowanie tematu – z odniesieniami do źródeł.

Funkcja została uruchomiona w Polsce 26 marca 2025 roku. Od tego czasu Google systematycznie rozszerza jej zasięg.

Jak to działa w praktyce? Google analizuje treści z wielu stron internetowych, syntetyzuje je i generuje zwięzłą odpowiedź. Przy każdym fragmencie pojawiają się linki do źródłowych stron – co jest istotne z punktu widzenia ruchu organicznego.

Kilka kluczowych danych (Conductor, luty 2026):

• AI Overviews pojawiają się w 25,11% globalnych wyszukiwań Google
• W Polsce: 24,17% wszystkich zapytań
• Przy prostych pytaniach informacyjnych: aż 57,82% zapytań generuje AI Overview
• Aktywacja następuje głównie na zapytania informacyjne (pytania „jak”, „co to”, „dlaczego”)

Jeśli chcesz zagłębić się w temat, sprawdź nasz kompletny przewodnik po AI Overviews i SEO.

Wpływ AI Overviews na CTR i ruch organiczny

Tu zaczynają się twarde liczby – i muszę przyznać, że nie są optymistyczne dla każdego.

AI Overviews redukują współczynnik kliklaności (CTR) średnio o 58%. CTR spada z około 29,2% (gdy nie ma AI Overview) do około 8% (gdy AI Overview się pojawia). To oznacza, że użytkownicy dostają odpowiedź bezpośrednio w Google i rzadziej klikają w wyniki.

Ale jest też druga strona medalu. Jeśli Twoja strona jest cytowana w AI Overview, Twój CTR jest o 35% wyższy niż u niecytowanych konkurentów. Co więcej, 76,1% URL-i cytowanych w AI Overviews rankuje również w top 10 tradycyjnych wyników (dane Semrush). Innymi słowy – dobre SEO pomaga też w AI.

Nowa funkcja Google AI Mode idzie jeszcze dalej – aż 93% sesji kończy się bez kliknięcia. To już nie wyszukiwarka w tradycyjnym sensie – to asystent, który odpowiada na pytania.

Więcej o wpływie AI Overviews na pozycjonowanie znajdziesz w naszym artykule Google AI Overviews a SEO.

Kiedy AI Overviews NIE pojawiają się – dobra wiadomość dla firm lokalnych

I tu dochodzimy do informacji, która uspokoi wielu właścicieli firm. AI Overviews pojawiają się w zaledwie około 7% zapytań lokalnych.

Co to znaczy? Jeśli ktoś szuka „hydraulik Kraków”, „fryzjer Warszawa” czy „stolarnia Poznań” – Google nadal wyświetla tradycyjne wyniki z Mapami Google i wizytówkami firm. AI Overview się tu nie wtrąca.

Podobnie z zapytaniami transakcyjnymi i zakupowymi – Google rzadziej generuje AI Overview, gdy użytkownik wyraźnie szuka produktu lub usługi do kupienia.

Przekas jest prosty: jeśli prowadzisz firmę lokalną, tradycyjne pozycjonowanie SEO i dobrze zoptymalizowana Wizytówka Google wciąż działają. I będą działać jeszcze długo. Więcej o strategiach lokalnych w naszym artykule o pozycjonowaniu lokalnym w 2026 roku.

ChatGPT Search – czy ChatGPT zastąpi Google?

ChatGPT w liczbach – 2026

ChatGPT to fenomen, który trudno zignorować. Oto aktualne dane (First Page Sage, Similarweb, AllAboutAI):

• 542 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie
• 2 miliardy zapytań dziennie
• 4. najczęściej odwiedzana strona na świecie (5,7 mld wizyt/msc)
• 9% udziału w rynku wyszukiwarek
• 68% udziału w rynku chatbotów AI (spadek z 87% w 2025 – bo Gemini rośnie)

Ciekawa statystyka: ChatGPT ma już 12% wolumenu wyszukiwań Google. Ale wysyła 190 razy mniej ruchu na strony internetowe. Dlaczego? Bo większość użytkowników dostaje odpowiedź bezpośrednio w czacie i nie klika dalej.

Jak ChatGPT Search generuje ruch – i dlaczego tak mało

CTR z ChatGPT Search wynosi około 1,3% – w porównaniu z 29,2% z Google (bez AI Overview). To 96% mniej kliknięć.

Z drugiej strony, 87,4% całego ruchu z platform AI pochodzi właśnie z ChatGPT. To dominujące źródło AI referral traffic. Problem w tym, że cały ruch z platform AI stanowi zaledwie 1,08% całego ruchu na stronach internetowych (choć rośnie o 527% rok do roku).

A teraz niespodzianka – i to jest informacja, która zmienia perspektywę.

Współczynnik konwersji z ChatGPT to 15,9%. Z Google organic? 1,76%. Niemal 9 razy więcej.

Co to oznacza w praktyce? ChatGPT wysyła mniej odwiedzających – ale ci, których wysyła, są znacznie bardziej zdecydowani. Już wiedzą, czego szukają. Są dalej w lejku zakupowym. Dla firmy usługowej 100 wizyt z ChatGPT może być warte więcej niż 1000 wizyt z Google.

Jak zostać cytowanym przez ChatGPT

Skoro ruch z ChatGPT jest tak wartościowy, pytanie brzmi: jak sprawić, żeby ChatGPT cytował Twoją stronę?

Kilka kluczowych zasad (na podstawie badań Backlinko i Clearscope):

• 44,2% cytatów pochodzi z pierwszych 30% treści – nagłówki, wprowadzenia i pierwsze akapity są najważniejsze
• Strony z 32 tysiącami i więcej domen odwołujących są 3,5 razy częściej cytowane
• Schema markup (Article, FAQ, Organization) zwiększa szanse na cytowanie 3-krotnie
• Kluczowe znaczenie ma struktura (listy, nagłówki, opisy), autorytet domeny i aktualność treści

To nie jest magia – to w dużej mierze te same zasady, które działają w tradycyjnym SEO, tyle że jeszcze ważniejsze.

Perplexity – wyszukiwarka nowej generacji

Czym jest Perplexity i jak różni się od Google

Perplexity to coś, co najlepiej opisać jako hybryda wyszukiwarki i chatbota – tak zwany „silnik odpowiedzi” (answer engine). Różnica między Perplexity a Google jest fundamentalna.

Google daje Ci listę linków. Perplexity daje Ci gotową odpowiedź – ale każda odpowiedź zawiera cytowane źródła z linkami. To istotne, bo w odróżnieniu od ChatGPT (który bazuje częściowo na wewnętrznym modelu), Perplexity przeszukuje internet w czasie rzeczywistym.

Cel jest jasny: nie lista linków do przejrzenia, ale skonsolidowana odpowiedź, której możesz zaufać – bo widzisz, skąd pochodzi.

Perplexity w liczbach – 2026

Perplexity jest mniejszy od ChatGPT, ale rośnie w zawrotnym tempie (dane SeoProfy, DemandSage, Business of Apps):

• 22–30 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie
• 150–240 milionów wizyt miesięcznie
• 435 milionów zapytań miesięcznie (30 mln dziennie)
• Wzrost 800% rok do roku
• Wycena: 20 miliardów dolarów
• 80,1% użytkowników korzysta z desktopa
• Współczynnik konwersji: 10,5% (vs 1,76% z Google organic)

Dlaczego Perplexity jest interesujące dla firm B2B

Profil użytkownika Perplexity jest nietypowy i bardzo ciekawy z perspektywy biznesowej. 30% użytkowników to osoby na stanowiskach kierowniczych – menedżerowie, dyrektorzy, specjaliści decyzyjni.

To nie jest narzędzie nastolatków szukających piosenki. To narzędzie profesjonalistów szukających odpowiedzi na konkretne pytania biznesowe.

Dla firm B2B oznacza to:

• Perplexity jest idealny do zapytań badawczych i decyzji zakupowych
• Każda odpowiedź ze źródłami = potencjalny ruch na Twoją stronę
• Współczynnik konwersji 10,5% – 6 razy wyższy niż z Google organic

Jeśli Twoja firma oferuje usługi B2B, warto być widocznym w Perplexity. A jak to osiągnąć? Dobra treść, dane strukturalne i autorytet domeny – o tym w dalszej części artykułu.

Google Gemini, Bing Copilot i inni gracze

Google Gemini

Gemini to odpowiedź Google na ChatGPT – samodzielny chatbot AI dostępny pod adresem gemini.google.com. I rośnie w siłę:

• 2 miliardy wizyt miesięcznie (po raz pierwszy przekroczono tę granicę w styczniu 2026)
• Udział w rynku chatbotów AI: 18,2% (wzrost z 5,4% w 2025 – ponad trzykrotnie)
• 750 milionów aktywnych użytkowników
• Współczynnik konwersji z ruchu: 3%

Gemini ma jedną przewagę nad konkurencją – jest zintegrowany z ekosystemem Google (Gmail, Docs, Search). Dla użytkowników Androida i usług Google to naturalne rozszerzenie. Google testuje też reklamy w wynikach AI – co może zmienić cały model biznesowy.

Więcej o porównaniu tych platform w naszym artykule ChatGPT vs Gemini.

Bing Copilot i Claude

Pozostałe platformy, które warto mieć na radarze:

• Bing z Copilot – mniejszy gracz w wyszukiwaniu, ale zintegrowany z Microsoft 365. Dla firm korzystających z pakietu Microsoft to naturalne wejście w świat AI search.
• Claude (Anthropic) – współczynnik konwersji 5% z ruchu – wyższy niż Gemini. Mniejszy zasięg, ale rosnaca baza użytkowników.
• You.com, Brave AI, SearchGPT – niszowe, ale rosnące alternatywy.

Rynek jest w fazie ekspansji i nie wszystko jest jeszcze przesądzone.

Porównanie wyszukiwarek AI – kto wygrywa w 2026?

Rozmawialiśmy o każdej platformie z osobna. Teraz czas na zestawienie. Poniższa tabela zbiera najważniejsze metryki w jednym miejscu – jest to prawdopodobnie jedyne takie porównanie w polskim internecie.

Co z tego wynika?

• Google wciąż dominuje wolumenem – i będzie dominować jeszcze długo. Ale jego rola się zmienia.
• ChatGPT wygrywa konwersją – mniej ruchu, ale lepsza jakość.
• Perplexity to wyłaniający się lider dla decydentów B2B i zapytań badawczych.
• Gemini rośnie najszybciej procentowo i ma przewagę ekosystemową Google.

Dla Twojej firmy oznacza to jedno: nie możesz się skupiać tylko na jednej platformie. Potrzebujesz strategii „Search Everywhere Optimization” – widoczności wszędzie, gdzie Twoi klienci szukają informacji.

Jak wyszukiwarki AI wpływają na Twoją firmę – konkretne liczby

Spadek ruchu organicznego – fakty vs panika

Media lubią sensację – „SEO umiera!”, „Google kończy się!”. Sprawdźmy, co mówią dane.

Spadek globalnego ruchu z wyszukiwarek to 6,7% rok do roku. To sporo, ale to nie jest katastrofa. AI Overviews redukują CTR o 58% – ale tylko na zapytaniach, gdzie się pojawiają. A pojawiają się w 25% zapytań, nie we wszystkich.

Ruch z platform AI rośnie o 527% rok do roku. Brzmi imponująco? Owszem, ale to wciąż tylko 1,08% całego ruchu na stronach internetowych.

Przekas jest taki: spadek jest realny, ale NIE jest końcem świata. Firmy, które się przygotują, nie tylko nie stracą – mogą zyskać.

Zero-click – nowa normalność

Zjawisko zero-click search – czyli wyszukiwań, które kończą się bez kliknięcia w wynik – to nie nowość. Ale AI je przyspiesza.

• 60% wyszukiwań Google = zero-click
• 93% w Google AI Mode
• 75% na urządzeniach mobilnych

Czy to oznacza, że ruch z Google zniknie? Nie. Zero-click nie oznacza zero-wartości. Jeśli Twoja marka pojawia się w AI Overview – nawet bez kliknięcia – buduje to świadomość marki. Użytkownik widzi Twoją nazwę, zapamiętuje ją, może wrócić później.

Dlatego pojawiają się nowe metryki: Brand Mention Share (jak często Twoja marka jest wymieniana w odpowiedziach AI) i AI Citation Frequency (ile razy Twoja strona jest cytowana). W KC Mobile już monitorujemy te wskaźniki u naszych klientów SEO.

Jakość vs ilość – nowy paradygmat ruchu

To może być najważniejsza zmiana, jaką przynoszą wyszukiwarki AI.

Ruch z platform AI jest mniejszy – ale znacznie lepszej jakości:

• ChatGPT: 15,9% konwersji
• Perplexity: 10,5% konwersji
• Google organic: 1,76% konwersji

Dlaczego? Użytkownicy, którzy trafiają na Twoją stronę z AI search, są dalej w lejku zakupowym. Chatbot już odpowiedział na ich ogólne pytania. Jeśli kliknęli dalej – to dlatego, że chcą kupić, zamówić lub skontaktować się.

Dla firmy usługowej ten nowy paradygmat jest dobrą wiadomością. Mniej wizyt, ale więcej klientów.

Co to oznacza dla firm lokalnych w Polsce

Jeśli prowadzisz firmę działającą lokalnie – salon fryzjerski, warsztat samochodowy, kancelarię prawną, firmę hydrauliczną – mam dla Ciebie uspokajającą informację.

AI Overviews pojawiają się w zaledwie 7% zapytań lokalnych. Google Maps i Wizytówka Google nadal są kluczowe. Kiedy ktoś szuka „dentysta Wrocław”, widzi Mapy, opinie, godziny otwarcia – nie AI Overview.

Ale to nie znaczy, że możesz zignorować zmiany. Perplexity i ChatGPT zaczynają testowo odpowiadać na zapytania lokalne. Za rok czy dwa może to być standard.

Nasza rekomendacja: inwestuj w SEO lokalne TERAZ + przygotuj się na AI. Dwutorowa strategia. Więcej o obecności w social media jako wsparciu dla widoczności lokalnej znajdziesz w naszej ofercie.

GEO – Generative Engine Optimization, czyli nowe SEO

Czym jest GEO i czym różni się od SEO

Termin, który w polskim internecie dopiero się pojawia, a w anglojęzycznym jest już odmieniony przez wszystkie przypadki: GEO – Generative Engine Optimization.

Na czym polega różnica?

• Tradycyjne SEO: „jak znaleźć się w top 10 wyników Google”
• GEO: „jak zostać cytowanym w odpowiedziach generowanych przez AI”

W 2026 roku potrzebujesz obu tych strategii jednocześnie. Dobra wiadomość? Badania (m.in. Backlinko) pokazują, że strategie, które działają w SEO, w dużej mierze działają też w GEO. To nie są dwa osobne światy – raczej dwa nakładające się okręgi.

Więcej o budowaniu struktury semantycznej treści w naszym przewodniku po semantycznym SEO.

5 zasad GEO, które możesz wdrożyć już dziś

1. Struktura danych (schema markup) – Article, FAQ, Organization, LocalBusiness. Treści ze schema markup mają 30–40% wyższą widoczność w odpowiedziach AI. To fundament, bez którego trudno być cytowanym.

1. Cytowalność treści – jasne definicje, konkretne dane liczbowe, listy, tabele. AI cytuje treści, które są łatwe do „wyciągnięcia” i przypisania do źródła. Im bardziej strukturalny i konkretny jest Twój tekst, tym lepiej.

1. Aktualność – AI preferuje źródła średnio 26% świeższe niż tradycyjne wyszukiwarki. Regularnie aktualizuj treści – dodawaj nowe dane, poprawiaj daty, uzupełniaj informacje.

1. Autorytet domeny – strony z 32 tysiącami i więcej backlinków są 3,5 razy częściej cytowane. Buduj autorytet przez wartościowe treści, linki zwrotne i wzmianki w branżowych mediach.

1. Wzmianki zewnętrzne (earned media) – AI bardziej ufa źródłom zewnętrznym niż Twoim własnym treściom o sobie. Recenzje, wzmianki prasowe, katalogi branżowe, profile na LinkedIn – to wszystko buduje Twój „AI trust score”.

W KC Mobile wdrażamy strategię GEO u naszych klientów SEO jako integralną część pozycjonowania. Więcej o tym, jak treści tworzone z pomocą AI wpływają na SEO.

7 praktycznych kroków – jak przygotować firmę na erę AI search

Dość teorii. Oto konkretna checklista działań, które możesz wdrożyć w swojej firmie – niezależnie od branży i wielkości.

1. Nie rezygnuj z tradycyjnego SEO

To może brzmieć banalnie, ale w erze AI search tradycyjne pozycjonowanie SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Dlaczego?

• SEO nadal odpowiada za ponad 90% ruchu z wyszukiwarek
• 76% stron cytowanych w AI Overviews rankuje też w top 10 tradycyjnych wyników
• Fundamenty – szybkość strony, mobile-first, unikalna treść – są ważne zarówno dla Google, jak i dla AI

AI nie zabiło SEO. AI sprawiło, że dobre SEO stało się jeszcze ważniejsze.

2. Dodaj schema markup do swojej strony

Dane strukturalne (Article, FAQ, LocalBusiness, Organization, Product) to język, którym rozmawiasz z maszynami – zarówno z Google, jak i z modelami AI. Treści ze schema markup mają 3-krotnie wyższe szanse na cytowanie przez ChatGPT.

W KC Mobile wdrażamy schema markup na każdej stronie klienta – traktujemy to jako absolutną podstawę widoczności. Jeśli nie wiesz, czy Twoja strona ma dane strukturalne, zamów darmowy audyt cyfrowy – sprawdzimy to za Ciebie.

3. Buduj autorytet marki poza własną stroną

Modele AI ufają „earned media” – zewnętrznym wzmiankom o Twojej marce – bardziej niż Twoim własnym treściom.

Co to oznacza w praktyce?

• Aktywność w mediach społecznościowych – regularne publikacje, interakcja
• Obecność w katalogach branżowych
• Zbieranie opinii na Google, Facebook, Clutch
• Wizytówka Google z kompletem informacji i aktywnym profilem
• Obecność na LinkedIn (szczególnie w B2B)

4. Twórz unikalną treść opartą na ekspertyzie (E-E-A-T)

AI preferuje treści autorskie – z podpisanym autorem, konkretnymi danymi, własnymi przemyśleniami. Google od lat promuje zasadę E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), a modele AI idą tą samą drogą.

Pisz o tym, co naprawdę wiesz. Własne doświadczenia, dane z Twoich projektów, case studies. Dodaj author box z bio, zdjęciem, linkiem do LinkedIn. To sygnały, które budują zaufanie zarówno u ludzi, jak i u algorytmów.

Potrzebujesz pomocy z tworzeniem treści? Sprawdź naszą ofertę copywritingu SEO.

5. Strukturyzuj treści pod cytowanie

Modele AI doskonale radzą sobie z treściami, które mają jasną strukturę. Pamiętaj o tych zasadach:

• Jasne nagłówki H2 i H3, najlepiej w formie pytań
• Definicje w pierwszym zdaniu każdej sekcji
• Listy numerowane i wypunktowania
• Tabele porównawcze (AI je uwielbia – dowodem jest ten artykuł)
• Pierwsze 30% treści musi być najwartościowsze – stąd pochodzi 44% cytatów

6. Monitoruj nowe źródła ruchu

Jeśli nie śledzisz, skąd przychodzi Twój ruch, nie możesz podejmować dobrych decyzji.

W Google Analytics 4 możesz filtrować ruch z domen:

• chatgpt.com
• perplexity.ai
• gemini.google.com

Warto też śledzić nowe metryki: AI Citation Share i Brand Mention Frequency. Pojawiają się narzędzia dedykowane – Otterly.ai, HubSpot AI monitoring.

W KC Mobile monitorujemy te źródła u każdego klienta SEO – dzięki temu widzimy trendy, zanim staną się oczywiste.

7. Inwestuj w content marketing długodystansowo

Modele AI preferują strony z dużą ilością treści tematycznej – to, co w SEO nazywamy „topical authority”. Im więcej wartościowych artykułów na dany temat masz na stronie, tym większe szanse, że AI uzna Cię za autorytet i będzie cytować Twoje treści.

Blog firmowy, baza wiedzy, rozbudowane FAQ – każda treść to potencjalne źródło dla AI. Regularność publikacji buduje też „freshness signal” – sygnał aktualności, który AI docenia.

Więcej o strategiach contentowych znajdziesz w naszym artykule o trendach content marketingu w 2026.

Czy SEO umiera? Spojrzenie w przyszłość wyszukiwania

Odpowiedź: nie, SEO się transformuje. Nie umiera.

Dobra analogia: kiedy pojawiła się telewizja, radio nie zniknęło. Kiedy pojawił się internet, telewizja nie zniknęła. Nowe media nie zabijają starych – zmieniają ich rolę.

Tak samo jest z AI search. Google nie zniknie – ale jego rola ewoluuje. Z „katalogu linków” staje się „asystentem, który odpowiada na pytania”. A obok niego pojawiają się nowe platformy z własnymi zasadami.

Kilka trendów, które będą kształtować przyszłość wyszukiwania:

• Fragmentacja wyszukiwania – „Search Everywhere Optimization” staje się standardem. Musisz być widoczny w Google, ale też w ChatGPT, Perplexity, na YouTube, w social mediach.
• Monetyzacja AI search – Perplexity testuje sponsorowane pytania, OpenAI planuje reklamy w ChatGPT. Tam, gdzie pojawiają się reklamy, pojawia się też optymalizacja – nowe „SEO” dla nowych platform.
• Google AI Mode – jeszcze więcej zero-click, ale też więcej możliwości budowania widoczności marki.
• AI + reklamy płatne – Google Ads będą ewoluować w kierunku integracji z AI. Firmy inwestujące w kampanie reklamowe powinny śledzić te zmiany.

Nasza prognoza w KC Mobile: w ciągu 2–3 lat powstanie osobna specjalizacja – AI Search Optimization. Firmy, które zaczną budować widoczność w wyszukiwarkach AI już teraz, będą miały realną przewagę nad konkurencją. Więcej o trendach digital marketingu w naszym osobnym artykule.

Jeśli chcesz wdrożyć AI w codzienne procesy swojej firmy – nie tylko w konteksćie wyszukiwania, ale też operacyjnie – przeczytaj nasz przewodnik po wdrożeniu AI w firmie.

FAQ – najczęściej zadawane pytania o wyszukiwarki AI

Co to są wyszukiwarki AI i jak działają?

Wyszukiwarki AI to systemy wykorzystujące duże modele językowe (LLM) do generowania odpowiedzi na pytania użytkowników. Zamiast listy linków dostarczają gotowe podsumowania na podstawie wielu źródeł internetowych. Najpopularniejsze to Google AI Overviews (wbudowane w Google), ChatGPT Search (OpenAI) i Perplexity (dedykowany silnik odpowiedzi ze źródłami).

Czy Google AI Overviews działa już w Polsce?

Tak. Google uruchomiło AI Overviews w Polsce 26 marca 2025 roku. Funkcja generuje podsumowania AI nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Pojawia się w ok. 24% zapytań w języku polskim, a w przypadku prostych pytań informacyjnych – nawet w 58% wyszukiwań. Obejmuje głównie pytania informacyjne typu „jak”, „co to”, „dlaczego”.

Czy wyszukiwarki AI zastępują Google?

Nie zastępują, ale zmieniają sposób korzystania z wyszukiwarek. Google nadal ma 81,6% udziału w rynku. ChatGPT ma 9%, Perplexity poniżej 1%. Jednak 37% konsumentów zaczyna już wyszukiwanie w chatbocie AI zamiast w Google. Wyszukiwanie się fragmentuje – używamy różnych narzędzi do różnych celów.

Jak wyszukiwarki AI wpływają na ruch na mojej stronie?

AI Overviews redukują współczynnik klikalności (CTR) o około 58% na zapytaniach, gdzie się pojawiają. 60% wyszukiwań kończy się bez kliknięcia. Jednak ruch z platform AI ma znacznie wyższy współczynnik konwersji – ChatGPT: 15,9% vs Google organic: 1,76%. Mniej odwiedzających, ale lepszej jakości.

Co to jest GEO (Generative Engine Optimization)?

GEO to optymalizacja treści pod kątem cytowania przez modele AI – ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews. W odróżnieniu od tradycyjnego SEO, które celuje w pozycję w rankingu, GEO celuje w cytowanie w odpowiedziach generowanych przez AI. W 2026 roku firmy potrzebują obu strategii jednocześnie – SEO i GEO wzajemnie się uzupełniają.

Czy SEO lokalne nadal działa w erze wyszukiwarek AI?

Tak – i to jest jedna z najważniejszych informacji dla firm lokalnych. AI Overviews pojawiają się w zaledwie 7% zapytań lokalnych. Wyszukiwania typu „hydraulik Kraków” czy „fryzjer Warszawa” nadal wyświetlają tradycyjne wyniki z Mapami Google. Pozycjonowanie lokalne i Wizytówka Google pozostają kluczowymi kanałami pozyskiwania klientów.

Jak przygotować swoją stronę na wyszukiwarki AI?

Kluczowe działania: dodaj schema markup (Article, FAQ, LocalBusiness), publikuj unikalne treści oparte na ekspertyzie i własnym doświadczeniu (E-E-A-T), buduj autorytet marki poza własną stroną (opinie, wzmianki, social media), strukturyzuj treści z jasnymi nagłówkami i listami. Monitoruj ruch z chatgpt.com i perplexity.ai w Google Analytics.

Wyszukiwarki AI w 2026 – kluczowe wnioski

Wyszukiwanie się fragmentuje. Google nadal dominuje, ale nie jest już jedynym graczem. AI nie zabija SEO – zmienia zasady gry. A firmy, które rozumieją te nowe zasady, będą miały przewagę.

Kilka liczb do zapamiętania:

• 25% wyszukiwań w Polsce generuje AI Overview
• 60% wyszukiwań kończy się bez kliknięcia
• 15,9% – konwersja z ruchu ChatGPT (vs 1,76% z Google)
• 7% zapytań lokalnych pokazuje AI Overview – SEO lokalne żyje
• 76% cytowanych w AI Overviews stron jest też w top 10 Google

Co z tego wynika dla Twojej firmy? Nie panikuj, ale też nie ignoruj zmian. Zacznij od fundamentów – dobre SEO, schema markup, unikalna treść – i stopniowo buduj widoczność w nowych kanałach.

Chcesz sprawdzić, czy Twoja strona jest przygotowana na erę AI search? Zamów darmowy audyt cyfrowy – przeanalizujemy Twoją widoczność zarówno w Google, jak i w wyszukiwarkach AI.

Potrzebujesz strategii SEO, która uwzględnia wyszukiwarki AI? Sprawdź naszą ofertę pozycjonowania – łączymy tradycyjne SEO z nowym podejściem GEO.

Myślisz o wdrożeniu AI w swojej firmie? Sprawdź naszą ofertę wdrożeń AI – pomagamy firmom MŚP wykorzystać sztuczną inteligencję w praktyce.

---

Źródła danych: Gartner, Conductor (analiza 21,9 mln zapytań), Similarweb, Semrush (badanie 10 mln słów kluczowych), First Page Sage, Exposure Ninja, AllAboutAI, Backlinko, SeoProfy, DemandSage, Business of Apps. Dane aktualne na luty 2026.