SEO dla sklepu internetowego - jak pozycjonować e-commerce
SEO w e-commerce to złożony temat. Tysiące stron produktów, kategorie, filtry, duplikaty treści. Pokażę Ci kluczowe elementy pozycjonowania sklepu internetowego, które możesz wdrożyć samodzielnie.
Krótka odpowiedź
1) unikalne opisy produktów i kategorii,
2) optymalizacja title i meta description,
3) struktura URL,
4) szybkość strony,
5) dane strukturalne (schema),
6) linkowanie wewnętrzne,
7) mobile-first. Unikaj duplikatów treści i cienkich stron.
Optymalizacja stron produktów
Tytuł produktu (H1):
- Zawiera główne słowo kluczowe
- Naturalny, nie keyword stuffing
- Np. "Buty do biegania Nike Air Zoom" nie "buty bieganie nike air zoom tanie"
Meta title:
- Max 60 znaków
- Słowo kluczowe + marka/sklep
- Np. "Nike Air Zoom Pegasus 40 - Buty do biegania | TwójSklep"
Meta description:
- Max 155 znaków
- Zachęta do kliknięcia
- Cena, dostępność, USP
Opis produktu:
- Unikalny! Nie kopiuj od producenta
- Min. 200-300 słów
- Korzyści, nie tylko cechy
- Słowa kluczowe naturalnie
URL produktu:
- Krótki, czytelny
- /buty-nike-air-zoom-pegasus-40
- Bez parametrów i ID
SEO kategorii i filtrów
Strony kategorii:
- Unikalne opisy (200+ słów)
- Opis nad produktami lub pod
- Słowa kluczowe w H1 i treści
- Breadcrumbs dla nawigacji
Problem filtrów:
- Filtry tworzą tysiące URL-i
- /buty?kolor=czerwony&rozmiar=42
- Duplikaty treści, crawl budget
Rozwiązania dla filtrów:
- Canonical na główną kategorię
- Noindex dla kombinacji filtrów
- Lub: statyczne strony dla popularnych kombinacji
- Robots.txt blokuje parametry
Paginacja:
- rel="next/prev" (Google już nie używa, ale nie szkodzi)
- Canonical na stronę 1 lub self-referencing
- View All dla małych kategorii
Dane strukturalne (Schema)
Product Schema:
- Wyświetla cenę, dostępność w wynikach
- Gwiazdki ocen (jeśli masz recenzje)
- Znacząco zwiększa CTR
Wymagane pola:
- name, description, image
- offers (price, availability, currency)
- brand, sku
Review Schema:
- aggregateRating (średnia ocen)
- Wymaga prawdziwych recenzji!
- Google penalizuje fałszywe
BreadcrumbList:
- Pokazuje ścieżkę w SERP
- Home > Kategoria > Podkategoria > Produkt
Implementacja w WooCommerce:
- Yoast SEO / RankMath (automatyczne)
- Lub wtyczka Schema Pro
- Testuj: Google Rich Results Test
Techniczne SEO e-commerce
Szybkość strony:
- Core Web Vitals
- LCP < 2.5s, FID < 100ms, CLS < 0.1
- Cache, CDN, optymalizacja obrazów
Mobile-first:
- 70%+ ruchu z mobile
- Responsywny design
- Touch-friendly elementy
- Test: Mobile-Friendly Test
Crawl budget:
- Duże sklepy (10 000+ produktów)
- Blokuj nieważne URL-e
- Sitemap tylko ważnych stron
- Robots.txt optymalizacja
Duplikaty treści:
- Canonical tags
- Warianty produktów - canonical na główny
- Produkty w wielu kategoriach - canonical
HTTPS:
- Obowiązkowe dla e-commerce
- Przekierowanie HTTP → HTTPS
- Mixed content = brak kłódki
Content marketing dla e-commerce
Blog sklepowy:
- Poradniki, recenzje, porównania
- Przyciąga ruch informacyjny
- Buduje autorytet
Przykładowe tematy:
- "Jak wybrać [produkt] - poradnik"
- "[Produkt A] vs [Produkt B] - porównanie"
- "Top 10 [produktów] w 2024"
- "Jak dbać o [produkt]"
Linkowanie wewnętrzne:
- Z bloga do produktów
- Powiązane produkty
- Kategorie do podkategorii
User Generated Content:
- Recenzje klientów (SEO + zaufanie)
- Pytania i odpowiedzi
- Zdjęcia klientów
Video content:
- Prezentacje produktów
- YouTube + embed na stronie
- Video schema markup