Raporty w Google Ads - jak analizować i interpretować dane
Google Ads oferuje dziesiątki raportów i metryk. Klucz to wiedzieć, które są najważniejsze dla Twojego biznesu i jak je interpretować. Oto przewodnik po najważniejszych raportach i wskaźnikach.
Krótka odpowiedź
Kluczowe metryki do śledzenia
Metryki ruchu:
- Wyświetlenia - ile razy reklama była widoczna
- Kliknięcia - ile razy użytkownicy kliknęli
- CTR (Click-Through Rate) - kliknięcia/wyświetlenia. Dobry CTR w Search: 3-5%+
Metryki kosztów:
- CPC (Cost Per Click) - średni koszt kliknięcia
- Koszt - całkowite wydatki
- CPM - koszt 1000 wyświetleń (Display)
Metryki konwersji:
- Konwersje - liczba pożądanych akcji
- Współczynnik konwersji - konwersje/kliknięcia. Dobry: 2-5%+
- CPA (Cost Per Acquisition) - koszt/konwersje
- ROAS - przychód/koszt (dla e-commerce)
Raport wyszukiwanych haseł
Najważniejszy raport dla optymalizacji Search. Pokazuje rzeczywiste zapytania użytkowników, które wywołały wyświetlenie reklamy.
Gdzie znaleźć: Kampanie > Słowa kluczowe > Wyszukiwane hasła
Jak analizować:
1. Sortuj według kliknięć lub kosztów (od najwyższych)
2. Szukaj zapytań:
- Z konwersjami - kandydaci na nowe słowa kluczowe
- Bez konwersji przy wysokim koszcie - kandydaci do wykluczenia
- Nietrafionych tematycznie - do wykluczenia
Częstotliwość: przeglądaj co tydzień, dodawaj wykluczenia i nowe słowa.
Uwaga: Google ukrywa część zapytań z powodów prywatności. Widzisz tylko najbardziej popularne.
Raport aukcji (Auction Insights)
Pokazuje, jak wypadasz na tle konkurencji w tych samych aukcjach.
Gdzie znaleźć: Kampanie > Szczegółowe statystyki > Statystyki aukcji
Metryki:
- Udział w wyświetleniach (IS) - % aukcji, w których się wyświetliłeś
- Pozycja powyżej - jak często konkurent był nad Tobą
- Górna część strony - % wyświetleń na górze wyników
- Udział nakładania się - jak często wyświetlacie się razem
Interpretacja:
Jeśli konkurent ma wyższy IS i częściej jest nad Tobą:
- Zwiększ stawki lub budżet
- Popraw Quality Score
- Sprawdź jego reklamy (inspiracja, nie kopiowanie)
Uwaga: nie obsesjonuj się konkurencją - skup się na swoich wynikach.
Raporty lokalizacji i czasu
Raport lokalizacji:
Pokazuje, skąd geograficznie pochodzą kliknięcia i konwersje.
Gdzie: Kampanie > Lokalizacje > Lokalizacja użytkownika
Zastosowanie:
- Znajdź najlepsze lokalizacje (niski CPA) - zwiększ stawki
- Znajdź najgorsze - obniż stawki lub wyklucz
- Odkryj nowe rynki (nieoczekiwane konwersje)
Raport czasu:
Pokazuje wyniki według dni tygodnia i godzin.
Gdzie: Kampanie > Szczegółowe statystyki > Czas
Zastosowanie:
- Ustal harmonogram wyświetlania
- Dostosuj modyfikatory stawek
- Zidentyfikuj martwe strefy (brak konwersji)
Pro tip: eksportuj dane do Sheets/Excel dla głębszej analizy.