Audyt konta Google Ads – checklista 40+ punktow do sprawdzenia w 2026

Nie wszystko wymaga sprawdzania codziennie. Podziel audyt na czestotliwosci – to oszczedza czas i zapobiega pomijaniu ważnych rzeczy.

Codziennie (5 minut):
- Alerty w koncie (powiadomienia o odrzuconych reklamach, problemach z platnoscia)
- Laczne wydatki – czy budzet jest na torze?
- Anomalie w CTR lub CPC (nagly spadek/wzrost może oznaczac problem)

Tygodniowo (30 minut):
- Raport wyszukiwanych hasel – dodaj nowe wykluczenia negatywne
- Wyniki konwersji per kampania – czy CPA/ROAS sa w normie?
- Budzety – czy skuteczne kampanie nie sa ograniczone (status "Limited by budget")?
- Sprawdz odrzucone reklamy i napraw naruszenia

Miesiecznie (1-2 godziny):
- Analiza slow o niskim Quality Score – optymalizuj lub wstrzymaj
- Przeglad rozszerzen reklam (sitelinki, objasnienia) – czy sa aktualne?
- Raport demograficzny – czy sa grupy wiekowe/plci które nie konwertuja?
- Testy A/B reklam – czy sa nowe warianty do przetestowania?

Kwartalnie (pol dnia):
- Pelny audyt struktury konta (sekcje poniżej)
- Przeglad strategii stawek i celow CPA/ROAS
- Audyt landing pages i Quality Score
- Przeglad atrybucji i okien konwersji
- Analiza konkurencji (Auction Insights)

Struktura konta:
- [ ] Kampanie podzielone logicznie (produkty/usługi, lokalizacje, cele)
- [ ] Grupy reklam tematyczne (5-15 slow na grupe – nie 50)
- [ ] Nazewnictwo jasne i spojne (np. Search_Warszawa_StronWWW)
- [ ] Brak zduplikowanych kampanii i grup reklam
- [ ] Kampanie brandowe oddzielone od generycznych

Ustawienia kampanii:
- [ ] Lokalizacje poprawne (docelowe miasta/regiony, nie caly świat)
- [ ] Opcja lokalizacji: "Presence" (nie "Presence or Interest" dla lokalnych firm)
- [ ] Jezyk: polski (lub odpowiedni dla rynku docelowego)
- [ ] Sieci partnerskie: wylaczone w Search (lub monitorowane osobno)
- [ ] Harmonogram reklam dostosowany do godzin pracy firmy
- [ ] Rotacja reklam: "Optimize" (nie "Rotate indefinitely")

Dodatkowe wskazowki w artykule o strukturze konta Google Ads.

Slowa:
- [ ] Typy dopasowan dobrane świadomie (nie same Broad Match)
- [ ] Brak slow o statusie "Low search volume" – usun lub polacz
- [ ] Quality Score > 5 dla najwazniejszych fraz
- [ ] Brak konfliktow między slowami a wykluczeniami
- [ ] Slowa bez konwersji przy koszcie > 2x CPA – wstrzymaj
- [ ] Slowa z wysoka konwersja – sprawdz Impression Share (czy nie tracisz zasięgu?)

Wykluczenia:
- [ ] Raport wyszukiwanych hasel przejrzany (min. tygodniowo)
- [ ] Listy wykluczeń utworzone i przypisane do kampanii
- [ ] Wykluczenia standardowe: darmowe, praca, jak zrobic, DIY, opinie, wikipedia

Reklamy RSA:
- [ ] Min. 1 RSA na grupe reklam (Google wymaga)
- [ ] 10-15 różnych naglowkow (nie powtarzajace sie)
- [ ] Slowo w naglowku 1 i 2
- [ ] CTA w co najmniej 2 opisach
- [ ] Sprawdz Ad Strength – "Good" lub "Excellent"

Rozszerzenia (Assets):
- [ ] Sitelinki (min. 4, rożne strony docelowe)
- [ ] Objasnienia (min. 4, z USP)
- [ ] Fragmenty strukturalne (usługi, marki)
- [ ] Rozszerzenie połączen (jesli firma odbiera telefony)
- [ ] Rozszerzenie lokalizacji (dla firm lokalnych)
- [ ] Rozszerzenie cen (e-commerce, usługi z cennikiem)

Śledzenie konwersji:
- [ ] Konwersje skonfigurowane i dzialajace (sprawdz status "Recording")
- [ ] Wartości konwersji ustawione (dynamiczne dla e-commerce, stale dla leadow)
- [ ] Okno konwersji odpowiednie do cyklu zakupowego (7 dni e-commerce, 30-90 dni B2B)
- [ ] Połączenie z GA4 aktywne i zweryfikowane
- [ ] Konwersje główne oznaczone jako Primary (nie Secondary)
- [ ] Enhanced Conversions włączone
- [ ] Brak zduplikowanych konwersji (GTM + gtag.js jednoczesnie)

Strategie stawek:
- [ ] Strategia dobrana do celow i ilosci danych (min. 15 konw./mies. dla Smart Bidding)
- [ ] Target CPA/ROAS realistyczny (nie nizszy niz 50% średniej historycznej)
- [ ] Czas od ostatniej zmiany strategii > 14 dni (faza uczenia)
- [ ] Budzet wystarczajacy (min. 10x Target CPA dziennie)

Atrybucja:
- [ ] Model atrybucji: Data-Driven (domyslny i rekomendowany od 2024)
- [ ] Sprawdz raport Sciezki konwersji – ile touchpointow przed konwersja?
- [ ] Okno konwersji spojne między Google Ads a GA4

Dodatkowe informacje o metrykach Google Ads i raportach.

PMax wymaga osobnej checklisty, bo dziala inaczej niz standardowe kampanie Search czy Display.

Asset Groups:
- [ ] Każda Asset Group ma komplet zasobow: 20 obrazow, 5 nagłowków, 5 opisów, 1 dlugi naglowek, 5 filmow
- [ ] Asset Group Strength: "Excellent" lub "Good"
- [ ] Rozne Asset Groups dla różnych produktow/usług (nie jedna na wszystko)
- [ ] Obrazy w dobrych proporcjach (1.91:1, 1:1, 4:5)

Audience Signals:
- [ ] Każda Asset Group ma unikalne Audience Signals
- [ ] Zawiera: Custom Segments + listy remarketingowe + segmenty In-Market
- [ ] Brak zbyt szerokich sygnalow (samo Affinity bez In-Market)

Search Themes:
- [ ] Dodane Search Themes (max 25 na Asset Group)
- [ ] Odpowiadaja intencjom wyszukiwania Twoich klientów
- [ ] Nie kanibalizuja slow z kampanii Search

Wyniki:
- [ ] Sprawdz raport Insights – gdzie PMax wyswietla reklamy?
- [ ] Porownaj wyniki PMax vs kampanie Search/Display (kanibalizacja?)
- [ ] Sprawdz %, ile ruchu idzie z Search vs Display vs YouTube

Więcej w poradniku Performance Max.

Landing page to część kampanii Google Ads, która wielu reklamodawcow pomija przy audycie. A Quality Score w jednej trzeciej zalezy od doswiadczenia na stronie docelowej.

Szybkosc ladowania:
- [ ] PageSpeed Insights > 80 (mobile)
- [ ] LCP (Largest Contentful Paint) < 2.5 sekundy
- [ ] Strona laduje sie w 3G w ciagu 5 sekund

Spojnosc z reklama:
- [ ] Naglowek strony nawiazuje do tekstu reklamy
- [ ] Obietnica z reklamy jest spelniena na stronie (np. "Darmowa wycena" – formularz widoczny od razu)
- [ ] CTA jasne i widoczne bez scrollowania

Mobile:
- [ ] Strona responsywna i czytelna na telefonie
- [ ] Formularz latwy do wypelnienia na mobile
- [ ] Numer telefonu klikalny

Zaufanie:
- [ ] Certyfikaty, opinie klientów, case studies widoczne
- [ ] Dane kontaktowe latwo dostepne
- [ ] Polityka prywatnosci i regulamin

Quality Score diagnostyka:
- [ ] Oczekiwany CTR: "Average" lub "Above average"
- [ ] Trafnosc reklamy: "Average" lub "Above average"
- [ ] Doswiadczenie strony: "Average" lub "Above average"
- [ ] Quality Score < 5 = wymaga natychmiastowej poprawy

Optimization Score:
Google przyznaje każdemu kontu wynik optymalizacji (0-100%). Ale nie wszystkie rekomendacje sa dobre.

• [ ] Sprawdz Optimization Score – traktuj go jako punkt wyjscia, nie wyrocznie
• [ ] Przejrzyj rekomendacje – odrzu te, które nie pasuja do Twojej strategii
• [ ] Odrzucone rekomendacje licza sie do wyniku (kliknij "Odrzuc")
• [ ] Nie akceptuj automatycznie "Dodaj szerokie dopasowania" czy "Zwiększ budzet" – przemysl

Czego nie robic z Optimization Score:
- Nie gonić za 100% – wiele rekomendacji jest w interesie Google (większe wydatki), nie Twoim
- Nie akceptowac automatycznych rekomendacji (Auto-Apply) bez przejrzenia

Bezpieczeństwo konta:
- [ ] Dostepy: sprawdz kto ma dostep do konta (Admin > Access and Security)
- [ ] Usun dostepy bylych pracownikow i agencji
- [ ] Wlacz weryfikacje dwuskładnikowa
- [ ] Sprawdz, czy nie ma aktywnych automatycznych rekomendacji (Auto-Applied Recommendations)
- [ ] Skonfiguruj alerty emailowe o nietypowych wydatkach
- [ ] Sprawdz historię zmian – czy ktos nie wprowadzil nieautoryzowanych zmian?

Skontaktuj sie z nami jesli chcesz profesjonalny audyt konta Google Ads – sprawdzamy wszystkie punkty z tej checklisty i przygotowujemy raport z rekomendacjami.

Powiazane artykuly: optymalizacja kampanii Google Ads