Pomiar Konwersji na Stronie Wiesz, która reklama zarabia

Konwersja to działanie użytkownika, na którym zarabiasz lub które do zarobku prowadzi: zakup, wysłany formularz, telefon, zapis na newsletter. Dzielimy je na makrokonwersje (główny cel biznesowy, np. zakup lub lead) i mikrokonwersje (kroki pośrednie, np. dodanie do koszyka, wejście na cennik). Mierzyć warto jedne i drugie: makro rozlicza kampanie, mikro pokazuje, gdzie użytkownicy odpadają po drodze.

To dwa różne systemy liczenia. Google Ads przypisuje konwersję do kliknięcia reklamy w oknie konwersji (od 1 do 90 dni) i liczy ją w dniu kliknięcia, GA4 stosuje własny model atrybucji i liczy w dniu zdarzenia. Dlatego liczby w obu panelach prawie nigdy się nie zgadzają i to nie jest błąd. W ramach wdrożenia dokumentujemy różnice, żebyś wiedział, na które liczby patrzeć przy jakiej decyzji.

Strategie automatyczne Google Ads (Target CPA, Target ROAS, Maksymalizacja konwersji) uczą się na historii konwersji – Google zaleca co najmniej kilkadziesiąt konwersji miesięcznie na kampanię, żeby algorytm miał na czym pracować. Jeśli mierzysz tylko część konwersji (np. formularze, ale nie telefony), algorytm uczy się na niepełnych danych. Dlatego poprawny, kompletny pomiar to warunek wstępny skutecznej automatyzacji, a nie dodatek.

Jeśli kierujesz reklamy do użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i korzystasz z usług Google (Ads, GA4) – tak. Google wymaga Consent Mode v2 od marca 2024. Bez niego tracisz możliwość remarketingu i część danych o konwersjach. Wdrażamy tryb zgody połączony z banerem cookies, wraz z modelowaniem konwersji, które częściowo odzyskuje dane użytkowników niewyrażających zgody.

Piksel działa w przeglądarce, więc blokery reklam, ograniczenia iOS i wygasające pliki cookie zaniżają jego pomiar. Conversions API wysyła zdarzenia bezpośrednio z serwera Twojej strony do Mety, niezależnie od przeglądarki. Poprawnie wdrożone działają razem: CAPI uzupełnia to, czego Piksel nie widzi, a deduplikacja pilnuje, żeby to samo zdarzenie nie liczyło się podwójnie.

Audyt istniejącego pomiaru to 990 zł – dostajesz raport z listą błędów i planem naprawy. Pełne wdrożenie (GTM, GA4, Google Ads, Meta Piksel + CAPI, Consent Mode v2) zaczyna się od 1 990 zł. Sklepy internetowe z pełnym e-commerce i wartościami transakcji wyceniamy od 2 990 zł. Dokładna cena zależy od liczby platform i stopnia skomplikowania strony – wycenę wysyłamy w 24h.

Standardowe wdrożenie (strona firmowa: formularze, telefony, GA4, Google Ads, Meta) zamykamy w 5-10 dni roboczych. Sklep internetowy z pełnym e-commerce, CAPI i Consent Mode to zwykle 2-3 tygodnie, bo więcej czasu zajmują testy ścieżki zakupowej. Audyt pomiaru dostarczamy w 3-5 dni roboczych.

Tak. Konfigurujemy śledzenie połączeń z reklam Google Ads (numery przekierowujące Google), kliknięć w numer telefonu na stronie oraz – dla firm, gdzie telefon jest głównym kanałem – rozwiązania call trackingu z podmianą numerów. W firmach usługowych to często większość zapytań, więc pomijanie telefonów w pomiarze zaniża wyniki kampanii o kilkadziesiąt procent.

Pełny pomiar lejka zakupowego: wyświetlenia produktów, dodania do koszyka, rozpoczęcie płatności i zakupy z realnymi wartościami zamówień w GA4, Google Ads i Mecie. Do tego konwersje rozszerzone, Conversions API z deduplikacją oraz poprawne przekazywanie identyfikatorów transakcji, żeby zwroty i podwójne zliczenia nie psuły danych. Sklep zyskuje dane, na których Performance Max i Advantage+ mogą realnie optymalizować.

Nie ma jednej dobrej wartości – współczynnik konwersji (odsetek użytkowników, którzy wykonali pożądaną akcję) zależy od branży, źródła ruchu i rodzaju konwersji. Porównywanie się z cudzymi benchmarkami zwykle wprowadza w błąd. Sensowna praktyka: zmierz rzetelnie własny punkt startowy, a potem porównuj się z samym sobą miesiąc do miesiąca po każdej zmianie na stronie i w kampaniach.