Click-to-Open Rate (CTOR) to wskaźnik używany w e-mail marketingu, który mierzy efektywność kampanii e-mailowych poprzez porównanie liczby kliknięć w linki zawarte w wiadomości do liczby otwarć tych wiadomości. Oblicza się go, dzieląc liczbę kliknięć przez liczbę otwarć, a następnie mnożąc przez 100, aby uzyskać wynik w procentach. Na przykład, jeśli e-mail został otwarty 100 razy, a linki w nim kliknięto 20 razy, CTOR wynosi 20%.

Zastosowanie CTOR jest kluczowe dla marketerów, ponieważ pozwala zrozumieć, jak skutecznie treść e-maila angażuje odbiorców. Wysoki wskaźnik CTOR sugeruje, że treść wiadomości jest interesująca i zachęca do dalszej interakcji, co może prowadzić do większej liczby konwersji. Z kolei niski CTOR może wskazywać na potrzebę optymalizacji treści e-maila, designu lub oferty.

W kontekście automatyzacji e-mail marketingu, CTOR staje się jeszcze bardziej istotny, ponieważ umożliwia precyzyjne dostosowanie kampanii do potrzeb i zachowań odbiorców. Dzięki analizie CTOR, agencje interaktywne mogą wprowadzać zmiany w strategii wysyłki, takie jak segmentacja bazy klientów, personalizacja treści czy testowanie różnych wariantów wiadomości. W efekcie, skuteczniejsze kampanie mogą przyczynić się do zwiększenia współczynnika konwersji i osiągnięcia lepszych wyników sprzedażowych.

Powiązane pojęcia