Last Click Attribution (przypisanie ostatniego kliknięcia) to model analizy efektywności kampanii reklamowych, w którym cała wartość konwersji przypisywana jest ostatniemu źródłu ruchu, które doprowadziło użytkownika do zakupu lub innej pożądanej akcji. W kontekście reklamy płatnej, takiej jak Facebook Ads czy Google Ads, oznacza to, że jeśli użytkownik kliknie w reklamę, a następnie, w krótkim czasie, dokona zakupu na stronie internetowej, to system analizujący skuteczność kampanii przypisze cały sukces reklamowy ostatniej reklamie, która była kliknięta przez użytkownika.

Model ten jest często stosowany przez marketerów, ponieważ jest prosty do zrozumienia i łatwy do implementacji. Jednak ma swoje ograniczenia: nie uwzględnia on interakcji użytkownika z innymi kanałami reklamowymi, które mogły wpłynąć na decyzję o zakupie. Na przykład, jeśli użytkownik wcześniej zetknął się z reklamą na Facebooku, a później kliknął w reklamę Google, a następnie dokonał zakupu, to model last click zignoruje znaczenie pierwszej interakcji.

W praktyce biznesowej, wybór modelu przypisania konwersji ma kluczowe znaczenie dla strategii marketingowych. Agencje interaktywne, które świadczą usługi w zakresie reklamy online, powinny być świadome ograniczeń związanych z modelem last click attribution, aby móc właściwie interpretować wyniki kampanii oraz podejmować lepsze decyzje dotyczące alokacji budżetów reklamowych. Warto rozważyć również inne modele przypisania, takie jak first click, linear attribution czy model oparty na danych, aby uzyskać pełniejszy obraz efektywności działań marketingowych.

Powiązane pojęcia