Lost Impression Share (LIS) to wskaźnik, który mierzy procent możliwości wyświetlenia reklamy, które zostały utracone z powodu różnych czynników, takich jak niska stawka CPC (koszt za kliknięcie), ograniczenia budżetowe czy niska jakość reklamy. W kontekście platform reklamowych, takich jak Facebook Ads czy Google Ads, LIS jest kluczowym wskaźnikiem, który pozwala marketerom zrozumieć, jak efektywnie wykorzystują swoje budżety reklamowe oraz jakie są potencjalne straty w zasięgu ich kampanii.

Zrozumienie LIS jest istotne dla efektywnego zarządzania kampaniami reklamowymi. Wysoki wskaźnik LIS może wskazywać na potrzebę zwiększenia budżetu lub poprawy jakości reklam, co w efekcie może prowadzić do większej liczby wyświetleń i kliknięć. Przykładowo, jeśli kampania reklamowa ma niski wskaźnik LIS, może to oznaczać, że reklama nie jest dostatecznie konkurencyjna w swoim segmencie rynku lub że budżet jest niewystarczający do osiągnięcia zamierzonych celów.

Ponadto, LIS może być analizowany w kontekście różnych grup docelowych oraz słów kluczowych, co pozwala na lepsze dostosowanie strategii marketingowej do potrzeb odbiorców. Dla agencji interaktywnych, które oferują usługi w zakresie reklamy płatnej, monitorowanie wskaźnika LIS jest kluczowe dla optymalizacji kampanii i osiągania lepszych wyników dla swoich klientów. Warto pamiętać, że skuteczne zarządzanie LIS nie tylko zwiększa widoczność reklam, ale również przekłada się na wyższy zwrot z inwestycji (ROI) oraz długoterminowy rozwój marki.

Powiązane pojęcia