Preheader to krótki tekst, który pojawia się w podglądzie wiadomości e-mail, zazwyczaj tuż po temacie lub jako jego kontynuacja. Jego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorcy i zachęcenie go do otwarcia wiadomości. W kontekście e-mail marketingu, preheader odgrywa kluczową rolę w zwiększaniu wskaźników otwarć, ponieważ działa jak 'zaproszenie' do zapoznania się z treścią wiadomości.

Preheader powinien być zwięzły, ale jednocześnie informacyjny, aby skutecznie komunikować główną wartość oferty lub tematu wiadomości. Często wykorzystywany jest do podkreślenia najważniejszych korzyści, promocji lub wezwań do działania (CTA). W praktyce biznesowej, dobrze skonstruowany preheader może znacząco wpłynąć na efektywność kampanii e-mailowych, zwiększając zaangażowanie odbiorców i poprawiając wyniki sprzedaży.

Warto również zwrócić uwagę, że różne klienty pocztowe mogą wyświetlać preheader w różny sposób, co oznacza, że jego długość i treść powinny być starannie przemyślane. Przykładowo, najlepiej, aby preheader nie przekraczał 50-100 znaków, aby był czytelny na większości urządzeń mobilnych. Z tego powodu, agencje interaktywne często oferują usługi optymalizacji treści preheaderów jako część szerszych strategii e-mail marketingowych.

Powiązane pojęcia