Return on Ad Spend (ROAS) to wskaźnik efektywności kampanii reklamowej, który mierzy przychody generowane przez każdy zainwestowany w reklamę dolar. ROAS jest kluczowym elementem analizy działań marketingowych w kontekście płatnych kampanii na platformach takich jak Facebook Ads czy Google Ads. Oblicza się go, dzieląc przychody uzyskane z danej kampanii przez koszty poniesione na reklamy. Na przykład, jeśli wydamy 1000 zł na reklamy i uzyskamy 5000 zł przychodu, nasz ROAS wynosi 5.

W praktyce, ROAS pozwala marketerom ocenić opłacalność kampanii oraz podejmować decyzje dotyczące budżetowania i optymalizacji działań reklamowych. Wysoki wskaźnik ROAS sugeruje, że kampania jest skuteczna i przynosi znaczące zyski, podczas gdy niski ROAS może wskazywać na potrzebę zmian w strategii reklamowej, takiej jak dostosowanie grupy docelowej, treści reklam czy kanałów dystrybucji.

Dzięki ROAS, agencje interaktywne mogą lepiej dostosować swoje strategie do oczekiwań klientów, umożliwiając im maksymalizację zwrotu z inwestycji w reklamy. Warto jednak pamiętać, że ROAS powinien być analizowany w kontekście innych wskaźników, takich jak koszt pozyskania klienta (CAC) i całkowita wartość życiowa klienta (LTV), aby uzyskać pełny obraz efektywności działań marketingowych.

Powiązane pojęcia