RTB, czyli Real-Time Bidding, to zaawansowany model zakupu reklamy internetowej, który umożliwia licytację na przestrzeni milisekund w momencie, gdy użytkownik odwiedza stronę internetową. W kontekście reklamy płatnej, takiej jak Facebook Ads czy Google Ads, RTB pozwala reklamodawcom na zakup wyświetleń reklam za pomocą automatycznych platform, które analizują dostępne dane o użytkownikach i ich zachowaniach w sieci. Dzięki temu, reklamy są kierowane do najbardziej odpowiednich odbiorców, co zwiększa efektywność kampanii reklamowych.

W praktyce, RTB działa na zasadzie aukcji, w której reklamodawcy składają oferty na konkretne grupy docelowe. W momencie, gdy użytkownik wchodzi na stronę, system analizuje jego profil oraz preferencje, a następnie uruchamia proces licytacji. Reklamodawca, który zaoferuje najwyższą cenę za kliknięcie lub wyświetlenie, zyskuje możliwość zaprezentowania swojej reklamy. Takie podejście pozwala na precyzyjne targetowanie, co z kolei może prowadzić do wyższych wskaźników konwersji i lepszego zwrotu z inwestycji (ROI).

Zastosowanie RTB jest szczególnie korzystne dla firm, które chcą dotrzeć do specyficznej grupy klientów w czasie rzeczywistym, a także dla agencji interaktywnych, które mogą optymalizować kampanie w oparciu o dane i wyniki w czasie rzeczywistym. Dzięki RTB, reklamodawcy mają większą kontrolę nad swoimi wydatkami reklamowymi oraz mogą szybko reagować na zmieniające się warunki rynkowe. W dobie rosnącej konkurencji w przestrzeni online, umiejętność efektywnego korzystania z RTB staje się kluczowa dla osiągnięcia sukcesu w marketingu cyfrowym.

Powiązane pojęcia