Strona internetowa
dla kancelarii podatkowej

Punktem wyjścia jest przełożenie kompetencji na język problemów klienta. Zamiast zakładki z listą usług budujemy strony poświęcone konkretnym sytuacjom: kontrola podatkowa, spór z organem, wybór formy opodatkowania, sukcesja firmy, rozliczenie dochodów zagranicznych. Każda odpowiada na jedno pytanie i kończy się jasnym krokiem dalej.

Taka struktura ma dwa skutki naraz. Klient trafia na treść dopasowaną do swojej sytuacji, a wyszukiwarka dostaje strony odpowiadające na konkretne zapytania, zamiast jednej ogólnej strony o doradztwie. To właśnie frazy problemowe generują zapytania od osób, które już wiedzą, że potrzebują pomocy.

Widełki cenowe podajemy tam, gdzie da się je uczciwie podać: konsultacja, opinia podatkowa, reprezentacja w postępowaniu, stała obsługa. Nie chodzi o sztywny cennik, tylko o rząd wielkości i o to, od czego zależy końcowa kwota. To narzędzie kwalifikacji, które oszczędza czas obu stronom.

Formularz kontaktowy zastępujemy takim, który zbiera dane potrzebne do oceny sprawy: rodzaj problemu, forma działalności, czy jest wyznaczony termin. Kancelaria dostaje zapytanie, na które da się odpowiedzieć konkretem, a nie prośbę o kontakt.

Osobno pracujemy nad dowodami kompetencji, bo w tej branży ważą najwięcej. Publikacje, wystąpienia, opisane sprawy bez danych identyfikujących, wpis na listę doradców podatkowych, opinie w wizytówce Google. To rzeczy, które klient sprawdza przed kontaktem, a których zwykle nie ma na stronie kancelarii.

Wizytówka Google jest tu narzędziem pierwszego kontaktu. Klient szukający pomocy w trybie pilnym dzwoni z mapy, a nie wypełnia formularza. Kompletny profil z godzinami, telefonem i opiniami zbiera te zapytania, których strona nigdy nie zobaczy.