Discovery Ads (teraz Demand Gen) to kampanie wyświetlające wizualne reklamy w YouTube, Google Discover i Gmail. Docieraj do użytkowników gdy przeglądają treści, nie gdy aktywnie szukają. Oto jak wykorzystać ten format.
Krótka odpowiedź
Demand Gen (dawniej Discovery) to kampanie wizualne wyświetlane w: YouTube Home/Shorts, Google Discover feed, Gmail Promotions. Format: single image, carousel, video. Cel: awareness i consideration (góra lejka), ale także konwersje dla odpowiednich produktów.
Klucz: atrakcyjne wizualie, szersze targetowanie (in-market, custom audiences), cierpliwość w fazie uczenia.
Usługi KC Mobile
Prowadzenie Google Ads od 990 zł netto miesięcznie
Napisz, co reklamujesz, na jakim rynku i z jakim budżetem. Jeśli kampania już działa, opisz jej cel i obecne wyniki. Opłata za obsługę jest stała, bez prowizji od budżetu, a budżet reklamowy płacisz osobno.
Co to jest Demand Gen
Ewolucja:
- 2019: Discovery Ads
- 2026: rebrand na Demand Gen
- Dodano więcej funkcji (lookalike, video)
Gdzie wyświetlane:
- YouTube Home: strona główna YouTube
- YouTube Shorts: między shortami
- YouTube In-stream: (tylko Demand Gen, nie Discovery)
- Google Discover: feed na mobile Google
- Gmail: zakładka Promocje
Różnica vs Display:
- Discover: feed-native, premium placements
- Display: banner ads na stronach GDN
- Discover zazwyczaj wyższe engagement
Cel kampanii:
- Awareness (zasięg, wyświetlenia)
- Consideration (ruch, zaangażowanie)
- Conversions (tak, też działają dla direct response)
Napisz, co reklamujesz, na jakim rynku i z jakim budżetem. Jeśli kampania już działa, opisz jej cel i obecne wyniki. Opłata za obsługę jest stała, bez prowizji od budżetu, a budżet reklamowy płacisz osobno. Omów kampanię Google Ads
Formaty reklamowe
Single Image:
- Jeden obraz + tekst
- Landscape (1.91:1): 1200x628
- Square (1:1): 1200x1200
- Portrait (4:5): 960x1200
Carousel:
- 2-10 kart z obrazami
- Każda karta: własny headline i URL
- Dobre dla multiple products
- User scrolls through
Video ads (Demand Gen):
- Horizontal, vertical, square
- YouTube-hosted
- Wyświetlane w YouTube feed/shorts
Elementy tekstowe:
- Headlines: do 5 (40 znaków)
- Descriptions: do 5 (90 znaków)
- Business name
- Call to action
Creative best practices:
- Wysokiej jakości lifestyle imagery
- Jasny focal point
- Minimium text overlay na obrazie
- Pokaż produkt w użyciu
- Video: hook w pierwszych 3 sekundach
Targetowanie i bidding
Audience targeting:
- Custom segments: słowa kluczowe, URL-e, apps
- In-market audiences: aktywnie szukający
- Affinity audiences: zainteresowania
- Your data: remarketing, customer match
- Lookalike segments: podobni do Twoich klientów
Demographics:
- Wiek, płeć, parental status
- Household income
Nie ma keyword targeting:
Demand Gen to audience-based, nie keyword-based.
Bidding strategies:
- Maximize conversions
- Maximize conversion value
- Target CPA
- Target ROAS
Budżet:
- Minimum rekomendowane: 10x target CPA dziennie
- Faza uczenia: 2-3 tygodnie
- Nie wprowadzaj zmian podczas learning
Tip:
Zacznij od szerszego targetowania, pozwól algorytmowi uczyć się. Zawężaj po zebraniu danych.
Optymalizacja i measurement
KPIs dla Demand Gen:
- Engagement rate (interactions/impressions)
- CTR (wyższy niż Display typowo)
- CPA (porównaj z innymi kanałami)
- View-through conversions (ważne!)
- Brand lift (dla awareness)
View-through conversions:
Osoba widziała reklamę, nie kliknęła, ale później skonwertowała.
- Domyślne okno: 1 dzień
- Ważne dla kampanii awareness
- Nie ignoruj tych konwersji
A/B testing:
- Test różne obrazy (lifestyle vs product)
- Test carousel vs single image
- Test różne audiences
- Użyj Experiments
Frequency:
- Monitoruj impressions/user
- Zbyt wysoka częstotliwość = ad fatigue
- Target: 2-4 impressions/user/week
Cross-channel attribution:
- Demand Gen często inicjuje journey
- Konwersja może być na Search
- Data-driven attribution pomaga
Reporting:
- Sprawdzaj asset performance
- Które obrazy działają najlepiej
- Które audiences konwertują
- Optymalizuj iteracyjnie
Więcej poradników w tym temacie
Wspomniane narzędzia
Najczęściej zadawane pytania
Czym różni się Demand Gen od Performance Max?
Czy Demand Gen działa dla direct response?
Krzysztof Czapnik
Founder & Technical Lead, KC Mobile
Projektuję i rozwijam strony WordPress, sklepy WooCommerce oraz aplikacje internetowe. Łączę projektowanie z programowaniem, integracjami i technicznym SEO. Projekty KC Mobile prowadzę osobiście.
Potrzebujesz pomocy z tym tematem? Napisz - odpowiem osobiście w 24h.
Prowadzenie Google Ads od 990 zł netto miesięcznie
Napisz, co reklamujesz, na jakim rynku i z jakim budżetem. Jeśli kampania już działa, opisz jej cel i obecne wyniki. Opłata za obsługę jest stała, bez prowizji od budżetu, a budżet reklamowy płacisz osobno.