Atrybut rel dofollow w linkach: znaczenie, działanie i błędy

Rel dofollow to branżowe określenie linku bez wartości `rel` ograniczającej jego kwalifikację. Zwykły odnośnik zapisujemy na przykład tak:

<a href="https://przyklad.pl/oferta">Poznaj ofertę</a>

Nie dodawaj `rel="dofollow"` jako oznaczenia zwykłego linku. Atrybut `rel` opisuje relację pomiędzy bieżącą stroną a zasobem wskazanym przez link. Google wskazuje, że dla regularnych linków nie trzeba dodawać `rel`, a inne wartości stosuje się do linków płatnych, treści użytkowników albo odnośników, których nie chcemy rekomendować.

Można łączyć wartości, rozdzielając je spacją, na przykład `rel="ugc nofollow"`. Sprawdź, czy edytujesz właściwy znacznik `` i czy CMS nie zmienia atrybutu podczas renderowania strony.

Roboty mogą odkrywać adresy przez linki, a Google wykorzystuje odnośniki jako sygnał przy ustalaniu trafności stron i znajdowaniu nowych adresów do crawlowania. Google wskazuje, że standardowy link powinien być elementem `` z atrybutem `href`. Sam brak `rel` nie gwarantuje indeksacji ani określonego efektu rankingowego.

Wartości `nofollow`, `sponsored` i `ugc` Google traktuje jako wskazówki dotyczące relacji z linkowaną stroną. Nie opisuj ich jako niezawodnej blokady robota. Adres może zostać odkryty inną drogą, na przykład przez sitemapę albo link z innej witryny.

Nie używaj `nofollow` do blokowania indeksowania własnej podstrony. Google zaleca dla tego celu regułę `noindex` przy dostępie robota do strony. `Nofollow` dotyczy kwalifikacji linku, a nie zastępuje dyrektyw indeksowania.

Przy linkach wewnętrznych sprawdź, czy prowadzą do właściwych adresów i są dostępne w kodzie HTML. Masowe dodawanie `nofollow` do odnośników w obrębie własnego serwisu zwykle nie rozwiązuje problemów z indeksacją. O strukturze całej strony i jej elementach szerzej piszemy w poradniku o on-page SEO.

Wartość `rel` dobierz do źródła linku i relacji z witryną docelową. Dofollow oznacza zwykły link bez kwalifikującego `rel`, a pozostałe określenia opisują charakter odnośnika. Nie zmieniaj wartości tylko po to, by wymusić oczekiwany efekt rankingowy.

Link afiliacyjny oznacz jako `sponsored`, jeśli witryna może otrzymać prowizję za transakcję. Link z komentarza lub forum oznacz jako `ugc`. Więcej o pozyskiwaniu odnośników omawiamy w przewodniku po link buildingu, a o opisach linków w materiale o anchor textach w SEO.

Sprawdź kod linku wyrenderowany na publicznej stronie, a nie tylko ustawienie w edytorze. Kliknij link prawym przyciskiem i wybierz inspekcję elementu. W panelu Elements odczytaj cały znacznik ``; jeśli nie zawiera atrybutu `rel`, to zwykły link bez kwalifikacji.

W Chrome lub innej przeglądarce opartej na Chromium otwórz narzędzia deweloperskie skrótem `Ctrl+Shift+I`, wybierz ikonę wskazywania elementu i kliknij link. Sprawdź, czy widzisz `rel="nofollow"`, `rel="sponsored"` lub `rel="ugc"`. Edycja HTML w inspektorze zmienia tylko widok w przeglądarce, nie zapisuje zmian na serwerze.

Jeśli link powstaje przez skrypt, poczekaj na jego wyrenderowanie i odczytaj element ponownie. Przy większej liczbie odnośników crawler SEO może wyeksportować adres źródłowy, URL docelowy i wartości `rel`. Zweryfikuj ręcznie kilka przykładów, aby upewnić się, że crawler odczytał stronę po renderowaniu.

Dobierz oznaczenie do pochodzenia odnośnika. `Sponsored` pasuje do reklam, płatnych publikacji, afiliacji i innych linków związanych z wynagrodzeniem. `Ugc` opisuje link umieszczony przez użytkownika, na przykład w komentarzu lub poście na forum.

Google zaleca `sponsored` dla linków płatnych i `ugc` dla linków w treściach użytkowników. Oznaczenia nie zastępują moderacji komentarzy ani kontroli warunków publikacji.

Google dopuszcza łączenie wartości `rel`, takich jak `ugc nofollow`. Nie dodawaj wszystkich wartości automatycznie, bo powinny opisywać faktyczne pochodzenie odnośnika.

W edytorze blokowym zaznacz tekst z linkiem i otwórz ustawienia linku. W sekcji zaawansowanej WordPress udostępnia opcję oznaczenia linku jako `nofollow`; jej dostępność może zależeć od bloku. Po zapisaniu wpisu otwórz stronę publiczną i sprawdź wynikowy znacznik.

Dla zwykłego linku użyj kodu bez `rel`:

<a href="https://przyklad.pl">Opis linku</a>

Dla reklamy użyj:

<a href="https://przyklad.pl" rel="sponsored">Materiał partnera</a>

Dla linku w treści użytkownika użyj:

<a href="https://przyklad.pl" rel="ugc">Zobacz źródło</a>

Nie wpisuj `rel="dofollow"`. Po publikacji sprawdź kod strony, ponieważ wtyczka afiliacyjna, system komentarzy lub motyw mogą dopisać własne wartości. Dokumentacja WordPressa opisuje, że podczas edycji istniejącego linku można rozwinąć sekcję Advanced i włączyć lub wyłączyć `nofollow`.

Tag canonical rozwiązuje inne zadanie: wskazuje preferowany adres dokumentu, a nie kwalifikuje relacji linku. Z kolei budowa adresu URL i dynamiczne adresy URL dotyczą konstrukcji adresu docelowego.

Najczęstszym błędem jest traktowanie `dofollow` jak prawidłowej wartości `rel`. Zwykły link nie potrzebuje takiego dopisku. Innym problemem jest masowe oznaczanie linków wewnętrznych jako `nofollow`, mimo że prowadzą do ważnych podstron serwisu.

Audyt może ujawnić brak oznaczeń przy płatnych i afiliacyjnych linkach. Wtedy sprawdzamy warunki publikacji i dobieramy `sponsored`. Linki w komentarzach oraz na forum oznaczamy jako `ugc`, a wynik sprawdzamy na stronie publicznej.

Po wdrożeniu sprawdź próbkę linków wewnętrznych, sponsorowanych, afiliacyjnych i dodawanych przez użytkowników. Dla każdego potwierdź adres docelowy oraz wartość `rel` w HTML. Jeśli zmieniasz sposób prowadzenia strony i chcesz mierzyć zachowanie użytkowników po wdrożeniu, analityka internetowa pomaga zaplanować pomiar; nie zastępuje kontroli kodu.

• Backlink: co to jest, jak działa i kiedy ma znaczenie w SEO
• Gray hat link building: jak ocenić ryzyko metod zdobywania linków
• Czy warto stosować emoji w SEO? Gdzie pomagają, a gdzie szkodzą
• Kierowanie kontekstowe w Google Ads: jak dobierać miejsca i tematy emisji