Google Ads
dla producenta mebli

Zaczynamy od uporządkowanej struktury konta. Osobno prowadzimy kampanie brandowe na nazwę Twojej firmy, żeby taniej odzyskiwać klientów, którzy już Cię znają i porównują oferty. Osobno budujemy kampanie generyczne na frazy typu kuchnia na wymiar czy szafa przesuwna oraz kampanie long-tail na precyzyjne zapytania w rodzaju kuchnia na wymiar dąb z wyspą. Każdy typ mebla, czyli kuchnie, szafy, garderoby czy meble łazienkowe, dostaje własną grupę reklam z dopasowanym nagłówkiem i landingiem, dzięki czemu Quality Score rośnie, a stawka za kliknięcie spada.

Pod długi cykl decyzyjny konfigurujemy remarketing i listy odbiorców. Osobie, która oglądała galerię kuchni, ale nie wysłała zapytania, przypominamy się przez kilka tygodni banerami z realizacjami oraz kampanią w sieci reklamowej i na YouTube. Budujemy listy odbiorców na bazie osób z najwyższym zaangażowaniem, takich jak odwiedzający stronę cennika czy konfigurator, i to na nich kierujemy największy budżet. Dzięki wydłużonemu oknu atrybucji kampania dostaje kredyt za zamówienie, które realnie sprowadziła, nawet jeśli klient wrócił po miesiącu.

Dla mebli gotowych z magazynu uruchamiamy Performance Max z feedem produktowym. Zdjęcia, ceny i dostępność trafiają do Google Merchant Center, a kampania sama dobiera odbiorców w wyszukiwarce, sieci reklamowej, na YouTube i w zakładce Zakupy. To najskuteczniejszy format tam, gdzie klient może kupić produkt od ręki, bo łączy zasięg wielu kanałów z konkretnym asortymentem i ceną widoczną już na etapie reklamy.

Dla mebli na wymiar stawiamy na kampanie leadowe nastawione na wycenę. Reklamy prowadzą na stronę z formularzem zapytania i portfolio realizacji, a nie do koszyka, bo tu sprzedażą jest rozmowa i indywidualna oferta. Nagłówki podkreślają bezpłatny pomiar, projekt i wycenę, a przycisk kieruje wprost do kontaktu. Dla segmentu B2B, czyli architektów i deweloperów, przygotowujemy osobne kampanie z komunikatem o współpracy projektowej, realizacjach seryjnych i terminach, kierowane na dedykowaną podstronę dla partnerów.

Fundamentem całości jest poprawne śledzenie konwersji. Mierzymy zarówno wypełnienia formularza wyceny, jak i kliknięcia w numer telefonu oraz połączenia z reklam, bo w tej branży telefon często jest pierwszym krokiem do zamówienia. Tam, gdzie to możliwe, łączymy Google Ads z systemem CRM i importujemy konwersje offline, czyli informacje o tym, który lead zamienił się w podpisaną umowę i o jakiej wartości. Dzięki temu optymalizujemy kampanie nie pod liczbę zapytań, lecz pod realną wartość zamówień, a algorytm uczy się szukać klientów podobnych do tych, którzy naprawdę kupili.

Na koniec układamy budżetowanie sezonowe. Plan mediowy rozkładamy tak, aby więcej środków pracowało w miesiącach wysokiego popytu na wykończenia i przeprowadzki, a mniej w okresach naturalnego zastoju. Stawki i harmonogram wyświetlania dopasowujemy do godzin i dni, w których klienci najczęściej wysyłają zapytania, dzięki czemu ten sam budżet roczny przynosi więcej wartościowych leadów niż przy płaskim, niezmiennym wydatku.