Sitelinki w Google Ads – kompletny poradnik konfiguracji i best practices

Sitelinki to dodatkowe linki wyswietlane pod Twoja glowna reklama w wynikach wyszukiwania. Kazdy sitelink to oddzielny link z wlasnym tekstem, opisem i adresem URL.

Sitelink assets vs dawne sitelink extensions

Od 2022 roku Google zmienil nazewnictwo – "rozszerzenia reklam" (extensions) zostaly zastapione przez "zasoby" (assets). Zmiana jest glownie kosmetyczna – konfiguracja i dzialanie pozostaly takie same. W panelu Google Ads znajdziesz sitelinki w sekcji Assets.

Gdzie wyswietlaja sie sitelinki

Sitelinki pojawiaja sie w kampaniach Search (najczesciej), Video (YouTube) i Performance Max. Na desktopie Google moze wyswietlic do 6 sitelinkow, na mobile – 2-4. Sitelinki wyswietlaja sie tylko wtedy, gdy Twoja reklama ma wystarczajaco wysoki Ad Rank – przy niskim Quality Score lub niskiej stawce sitelinki moga sie nie pojawic.

Poziom konta vs kampanii vs grupy reklam

Sitelinki mozesz ustawic na trzech poziomach:
- Konto – wyswietlaja sie we wszystkich kampaniach (dobre dla linkow uniwersalnych: Kontakt, O nas)
- Kampania – specyficzne dla danej kampanii (Cennik uslug, Realizacje)
- Grupa reklam – najbardziej precyzyjne, dopasowane do konkretnych slow kluczowych

Google stosuje hierarchie: sitelinki na poziomie grupy reklam maja priorytet nad sitelinkami kampanii, ktore maja priorytet nad sitelinkami konta.

Tekst linku i opisy

Tekst linku (anchor) moze miec maksymalnie 25 znakow. Dodaj 2 linie opisu po max 35 znakow kazda – opisy nie zawsze sie wyswietlaja, ale gdy sie pojawiaja, znaczaco zwiekszaja zajmowana powierzchnie reklamy.

Przyklad:
- Tekst: "Cennik uslug"
- Opis 1: "Przejrzyste ceny bez ukrytych kosztow"
- Opis 2: "Darmowa wycena w 24 godziny"

Wybor URL docelowych

Kazdy sitelink musi prowadzic na inna podstrone niz glowny URL reklamy. Unikaj linkowania do strony glownej – sitelinki powinny prowadzic do konkretnych podstron (cennik, portfolio, formularz kontaktowy, kategorie produktow).

Minimum 6-8 sitelinkow na kampanie

Google wymaga minimum 2 sitelinkow, ale rekomenduje 6-8. Wiecej sitelinkow daje algorytmowi wieksza elastycznosc – moze wybrac te, ktore najlepiej pasuja do danego wyszukiwania.

Unikalne teksty – bez powtorzen

Kazdy sitelink musi miec unikalny tekst. Google odrzuci sitelinki z powtarzajaca sie trescia. Unikaj tez tresci zbyt podobnej do naglowka glownej reklamy.

Dopasowanie do intencji wyszukiwania

Sitelinki powinny odpowiadac na rozne intencje uzytkownika. Ktos szukajacy "agencja marketingowa Warszawa" moze chciec zobaczyc cennik, portfolio, opinie klientow lub formularz kontaktowy – daj mu wszystkie te opcje.

Sitelinki mobilne vs desktopowe

Na mobile sitelinki sa bardziej kompaktowe – uzytkownik widzi 2-4 linki bez opisow. Upewnij sie, ze teksty linkow sa zrozumiale bez kontekstu opisow. Krotkie, konkretne teksty dzialaja lepiej na mobile: "Cennik", "Opinie", "Kontakt" zamiast "Zobacz nasz aktualny cennik uslug".

E-commerce

• Bestsellery
• Promocje i wyprzedaze
• Darmowa dostawa
• Nowa kolekcja
• Program lojalnosciowy
• Zwroty i reklamacje

Uslugi lokalne

• Cennik uslug
• Realizacje / Portfolio
• Opinie klientow
• Kontakt i dojazd
• Bezplatna wycena
• Godziny otwarcia

B2B

• Case studies
• Zamow demo
• Bezplatna konsultacja
• Cennik planow
• Blog ekspercki
• O firmie

Dobry sitelink odpowiada na pytanie, ktore uzytkownik moze miec po zobaczeniu reklamy. "Zobaczylem reklame agencji marketingowej – ile to kosztuje?" → sitelink "Cennik". "Czy sa dobrzy?" → sitelink "Opinie klientow".

Dynamiczne sitelinki – kiedy Google tworzy je automatycznie

Gdy nie dodasz wlasnych sitelinkow (lub Twoje nie spelniaja kryteriow), Google moze automatycznie wygenerowac sitelinki na podstawie tresci Twojej strony. Problem: nie masz kontroli nad tym, ktore podstrony sie wyswietla. Lepiej dodac wlasne sitelinki i wylqczyc automatyczne w ustawieniach konta.

Jak wylaczyc automatyczne sitelinki

W Google Ads przejdz do Settings > Account Settings > Auto-generated assets i wylacz "Sitelinks". To da Ci pelna kontrole nad tym, co widza uzytkownicy.

Raporty sitelinkow w Google Ads

W sekcji Assets > Associations zobaczysz metryki kazdego sitelinku: klikniecia, wyswietlenia, CTR i konwersje. Porownuj CTR sitelinkow z CTR glownej reklamy – sitelinki powinny miec CTR na poziomie 30-60% CTR reklamy glownej.

Sitelinki z niskim CTR (ponizej 1%) warto zastapic nowymi. Testuj rozne kombinacje tekstow i URL-i, aby znalezc zestaw, ktory najlepiej konwertuje.

Chcesz, zeby Twoje reklamy Google Ads zajmowaly wiecej miejsca w wynikach? Skontaktuj sie z nami – skonfigurujemy rozszerzenia reklam, ktore zwiekszaja CTR i obnizaja CPC.

Sitelinki to darmowa nieruchomosc reklamowa, a wiekszosc reklamodawcow ich nie uzywa lub uzywa byle jak. Moja zasada: 4 sitelinki z konkretnymi frazami, kazdy prowadzacy na inna podstrone. "Cennik", "Realizacje", "Kontakt", "O nas" to klasyka, ktora podnosi CTR o 10-20%. Dodaj opisy do sitelinkow – to podwaja zajmowana powierzchnie na SERP. Jesli potrzebujesz pomocy – napisz do nas.