Sitelinki w Google Ads – kompletny poradnik konfiguracji i best practices

Sitelinki to dodatkowe linki wyświetlane pod Twoją glowna reklama w wynikach wyszukiwania. Każdy sitelink to oddzielny link z własnym tekstem, opisem i adresem URL.

Sitelink assets vs dawne sitelink extensions

Od 2022 roku Google zmienił nazewnictwo – "rozszerzenia reklam" (extensions) zostały zastąpione przez "zasoby" (assets). Zmiana jest głównie kosmetyczna – konfiguracja i działanie pozostały takie same. W panelu Google Ads znajdziesz sitelinki w sekcji Assets.

Gdzie wyświetlają się sitelinki

Sitelinki pojawiają się w kampaniach Search (najczęściej), Video (YouTube) i Performance Max. Na desktopie Google może wyświetlić do 6 sitelinków, na mobile – 2-4. Sitelinki wyświetlają się tylko wtedy, gdy Twoja reklama ma wystarczająco wysoki Ad Rank – przy niskim Quality Score lub niskiej stawce sitelinki mogą się nie pojawić.

Poziom konta vs kampanii vs grupy reklam

Sitelinki możesz ustawić na trzech poziomach:
- Konto – wyświetlają się we wszystkich kampaniach (dobre dla linków uniwersalnych: Kontakt, O nas)
- Kampania – specyficzne dla danej kampanii (Cennik usług, Realizacje)
- Grupa reklam – najbardziej precyzyjne, dopasowane do konkretnych słów kluczowych

Google stosuje hierarchię: sitelinki na poziomie grupy reklam mają priorytet nad sitelinkami kampanii, które mają priorytet nad sitelinkami konta.

Tekst linku i opisy

Tekst linku (anchor) może mieć maksymalnie 25 znaków. Dodaj 2 linie opisu po max 35 znaków kazda – opisy nie zawsze się wyświetlają, ale gdy się pojawiają, znacząco zwiększają zajmowana powierzchnie reklamy.

Przykład:
- Tekst: "Cennik usług"
- Opis 1: "Przejrzyste ceny bez ukrytych kosztów"
- Opis 2: "Darmowa wycena w 24 godziny"

Wybór URL docelowych

Każdy sitelink musi prowadzić na inna podstronę niż główny URL reklamy. Unikaj linkowania do strony głównej – sitelinki powinny prowadzić do konkretnych podstron (cennik, portfolio, formularz kontaktowy, kategorie produktów).

Minimum 6-8 sitelinków na kampanie

Google wymaga minimum 2 sitelinków, ale rekomenduje 6-8. Więcej sitelinków daje algorytmowi wieksza elastyczność – może wybrać te, które najlepiej pasują do danego wyszukiwania.

Unikalne teksty – bez powtórzeń

Każdy sitelink musi mieć unikalny tekst. Google odrzuci sitelinki z powtarzającą się treścią. Unikaj też treści zbyt podobnej do nagłówka głównej reklamy.

Dopasowanie do intencji wyszukiwania

Sitelinki powinny odpowiadać na różne intencje użytkownika. Ktoś szukający "agencja marketingowa Warszawa" może chcieć zobaczyć cennik, portfolio, opinie klientów lub formularz kontaktowy – daj mu wszystkie te opcje.

Sitelinki mobilne vs desktopowe

Na mobile sitelinki sa bardziej kompaktowe – użytkownik widzi 2-4 linki bez opisów. Upewnij się, ze teksty linków sa zrozumiałe bez kontekstu opisów. Krótkie, konkretne teksty działają lepiej na mobile: "Cennik", "Opinie", "Kontakt" zamiast "Zobacz nasz aktualny cennik usług".

E-commerce

• Bestsellery
• Promocje i wyprzedaże
• Darmowa dostawa
• Nowa kolekcja
• Program lojalnościowy
• Zwroty i reklamacje

Usługi lokalne

• Cennik usług
• Realizacje / Portfolio
• Opinie klientów
• Kontakt i dojazd
• Bezpłatną wycena
• Godziny otwarcia

B2B

• Case studies
• Zamów demo
• Bezpłatną konsultacja
• Cennik planów
• Blog ekspercki
• O firmie

Dobry sitelink odpowiada na pytanie, które użytkownik może mieć po zobaczeniu reklamy. "Zobaczylem reklamę agencji marketingowej – ile to kosztuje?" → sitelink "Cennik". "Czy sa dobrzy?" → sitelink "Opinie klientów".

Dynamiczne sitelinki – kiedy Google tworzy je automatycznie

Gdy nie dodasz własnych sitelinków (lub Twoje nie spełniają kryteriów), Google może automatycznie wygenerować sitelinki na podstawie treści Twojej strony. Problem: nie masz kontroli nad tym, które podstrony się wyświetla. Lepiej dodać własne sitelinki i wylqczyc automatyczne w ustawieniach konta.

Jak wyłączyć automatyczne sitelinki

W Google Ads przejdź do Settings > Account Settings > Auto-generated assets i wyłącz "Sitelinks". To da Ci pelna kontrolę nad tym, co widzą użytkownicy.

Raporty sitelinków w Google Ads

W sekcji Assets > Associations zobaczysz metryki każdego sitelinku: kliknięcia, wyświetlenia, CTR i konwersje. Porównuj CTR sitelinków z CTR głównej reklamy – sitelinki powinny mieć CTR na poziomie 30-60% CTR reklamy głównej.

Sitelinki z niskim CTR (poniżej 1%) warto zastąpić nowymi. Testuj różne kombinacje tekstów i URL-i, aby znaleźć zestaw, który najlepiej konwertuje.

Chcesz, żeby Twoje reklamy Google Ads zajmowały więcej miejsca w wynikach? Skontaktuj się z nami – skonfigurujemy rozszerzenia reklam, które zwiększają CTR i obniżają CPC.

Sitelinki to darmowa nieruchomosc reklamowa, a większość reklamodawców ich nie używa lub używa byle jak. Moja zasada: 4 sitelinki z konkretnymi frazami, każdy prowadzący na inna podstronę. "Cennik", "Realizacje", "Kontakt", "O nas" to klasyka, ktora podnosi CTR o 10-20%. Dodaj opisy do sitelinków – to podwaja zajmowana powierzchnie na SERP. Jeśli potrzebujesz pomocy – napisz do nas.