Reklamy graficzne Google Ads: wymiary banerów i wymagania plików

Google Ads pozwala przygotować elastyczne reklamy displayowe z zasobów oraz przesyłane reklamy graficzne z gotowym układem. W reklamie elastycznej reklamodawca dostarcza obrazy, logo i teksty, a Google dopasowuje ich układ do dostępnego miejsca; przesyłany baner zachowuje przygotowaną kompozycję, ale wymaga plików w obsługiwanych wymiarach.

Wybierz reklamę elastyczną, gdy chcesz dostarczyć zasoby do wielu proporcji i pozwolić systemowi dopasować układ. Wybierz gotowe banery, gdy marka wymaga stałej kompozycji i zespół przygotuje osobne pliki do zaplanowanych miejsc emisji. HTML5 ma osobną specyfikację i może wymagać kwalifikacji konta.

Jeśli planujesz promocję równolegle w ekosystemie Meta, kampanie Facebook i Instagram Ads obejmują prowadzenie reklam w tych kanałach.

Do przesyłanych banerów przygotuj pliki zgodne z listą wymiarów Google, a do reklam elastycznych obrazy poziome i kwadratowe. Google wymienia także regionalne formaty dla Polski: 750 x 100 px, 750 x 200 px i 750 x 300 px; dostępność konkretnego rozmiaru zależy od miejsca emisji.

Tabela pokazuje popularne wymiary przesyłanych banerów oraz zalecane rozmiary zasobów reklam elastycznych. Dane pochodzą z oficjalnej pomocy Google Ads sprawdzonej w październiku 2026 r.

Dla elastycznej reklamy poziomej minimum wynosi 600 x 314 px, a dla kwadratowej 300 x 300 px. Przesłanie pliku o wymiarach z tabeli nie gwarantuje emisji w każdym miejscu, więc potwierdź obsługiwane formaty dla typu kampanii i regionu.

Przesyłany statyczny baner GIF, JPG lub PNG może ważyć maksymalnie 150 KB, a obraz elastycznej reklamy displayowej maksymalnie 5120 KB. Google wymaga, aby animowany GIF zatrzymał się po 30 sekundach i działał z szybkością mniejszą niż 5 klatek na sekundę.

Tabela podaje limity z oficjalnej specyfikacji Google Ads sprawdzonej w październiku 2026 r. Pliki HTML5 mają odrębny format archiwum i limit.

Google wskazuje, że archiwum ZIP HTML5 może zawierać maksymalnie 40 plików. Nie myl limitu tego archiwum z limitem banera GIF, JPG lub PNG; są to odrębne typy zasobów.

Czytelny baner przekazuje jeden główny komunikat, a logo i wezwanie do działania pozostawia z dala od krawędzi. W gotowym banerze tekst jest częścią obrazu, dlatego należy ocenić go w rozmiarze zbliżonym do rzeczywistej emisji.

Przygotuj osobne układy dla proporcji szerokich i kwadratowych, zamiast mechanicznie skalować jeden projekt. Ogranicz drobny tekst, sprawdź kontrast na jasnym i ciemnym tle oraz zostaw margines wokół logo. W reklamie elastycznej nie powielaj w obrazie tekstu, który Google może pokazać obok jako nagłówek lub opis.

Perspektywa KC Mobile: przy ocenie kreacji zmniejszamy projekt do planowanego rozmiaru i sprawdzamy, czy główny komunikat nadal jest czytelny. To kontrola jakości materiału, a nie prognoza wyniku kampanii.

Do elastycznej reklamy displayowej przygotuj obrazy, logo, nazwę firmy, nagłówki, długi nagłówek, teksty reklamy i docelowy URL. Google może dopasowywać te zasoby do różnych układów, dlatego każdy wariant tekstu powinien zachowywać sens w połączeniu z innymi elementami.

Tabela opisuje role zasobów i limity tekstowe z oficjalnej pomocy Google Ads sprawdzonej w październiku 2026 r. Limity znaków obejmują spacje.

Google dopuszcza też logo kwadratowe o zalecanym wymiarze 1200 x 1200 px i minimum 128 x 128 px. Nazwa firmy, nagłówki i teksty powinny odpowiadać ofercie na stronie docelowej. Nie umieszczaj w obrazie przycisku sugerującego interakcję, jeśli element jest tylko częścią grafiki.

Przed publikacją sprawdź wymiary, wagę, czytelność w małym formacie i zgodność strony docelowej. Podgląd reklamy w Google Ads pomaga ocenić kompozycję wariantów elastycznych, ale nie zastępuje kontroli limitów ani zasad reklamowych.

Wspólnie z grafikiem i osobą prowadzącą kampanię przejdź checklistę:

• Porównaj format i proporcje z aktualną specyfikacją typu reklamy.
• Sprawdź rozszerzenie, wagę oraz czas i szybkość animacji GIF.
• Otwórz kreację w docelowym rozmiarze i oceń ostrość, kontrast oraz logo.
• Potwierdź prawa do zdjęć, fontów i znaków towarowych.
• Otwórz docelowy URL i sprawdź zgodność strony z reklamowaną ofertą.
• Użyj podglądu reklamy w Google Ads przed zatwierdzeniem materiału.

Przy kampaniach prowadzonych w kilku kanałach przygotuj osobne wersje zgodne ze specyfikacją każdego z nich. Prowadzenie reklam Facebook i Instagram pozwala połączyć kreacje dla Meta z planem działań w tym ekosystemie.

Błąd specyfikacji dotyczy pliku, wymiaru lub limitu, a odrzucenie z powodu zasad dotyczy treści, oferty albo strony docelowej. Poprawny technicznie plik nie oznacza automatycznej akceptacji reklamy.

Tabela łączy objawy z pierwszym krokiem diagnostycznym. W Google Ads sprawdź status konkretnej reklamy i podany powód odrzucenia.

Tabela oddziela kontrolę techniczną pliku od oceny treści. Gdy status wskazuje naruszenie zasad, zmiana wymiaru nie usunie przyczyny odrzucenia.

Odśwież zestaw, gdy przy porównywalnym budżecie, kierowaniu i okresie emisji pogarszają się wyniki ważne dla celu kampanii. Nie stosuj jednego progu CTR ani stałego terminu wymiany do wszystkich kampanii.

CTR pokazuje skłonność do kliknięcia, a konwersje i koszt konwersji pomagają ocenić dalszy efekt ruchu. Zapisuj datę zmiany, format, wariant komunikatu i zakres emisji, żeby oddzielić wpływ kreacji od zmian budżetu lub kierowania.

Tabela dopasowuje sygnał do kolejnego testu. Przed zmianą wybierz jedną metrykę, której poprawy oczekujesz.

Zalecamy zmieniać jeden istotny element naraz i zapisywać wyniki przed zmianą oraz po niej.

• Jaki rozmiar zdjęcia na Facebooka wybrać do posta, relacji i reklamy
• 6 błędów w projektowaniu grafiki dla social mediów i jak ich uniknąć
• Edytor wideo do reklam Facebook Ads dla e-commerce: wybór i praca
• Video ads, czyli reklamy wideo: jak wybrać format i mierzyć wyniki