Ile kosztuje landing page? Cennik stron docelowych w 2026 roku

Ceną landing page w Polsce w 2026 roku mieści się w przedziale od 500 do 15 000 zł netto. Tak duża rozpiętość wynika z różnic w zakresie prac – od prostego szablonu po rozbudowaną stronę sprzedażową z integracjami i testami A/B.

Trzy poziomy cenowe, na które można podzielić rynek:

Szablon – 500–2 000 zł netto
Gotowy szablon WordPress z Elementorem, Carrd albo Leadpages. Konfiguracja kolorów, treści, formularz kontaktowy i responsywność. Czas realizacji: 2–5 dni roboczych. Sprawdza się przy jednorazowych kampaniach reklamowych lub szybkim teście nowego produktu.

Indywidualny projekt – 2 000–6 000 zł netto
Projekt od zera: wireframe, unikalny design, copywriting sprzedażowy, responsywność, formularz z walidacją, konfiguracja piksela Facebooka i Google Tag Managera. To standard dla kampanii Google Ads i Facebook Ads. Realizacja w 1–3 tygodnie.

Zaawansowany landing page – 6 000–15 000 zł netto
Custom design z integracjami CRM (HubSpot, Pipedrive), marketing automation (GetResponse, MailerLite), bramkami płatności, testami A/B, multi-step formularzem i personalizacją treści pod parametry UTM. Czas: 3–6 tygodni. Rozwiązanie dla firm z budżetem reklamowym powyżej 10 000 zł miesięcznie.

Wycena landing page to nie tylko projekt graficzny. Na końcową kwotę składa się kilka elementów, z których każdy może podnieść cenę o 30–50%.

Projekt graficzny – szablon vs custom design
Gotowy szablon to 1–4 godziny pracy. Indywidualny projekt z makietą UX, layoutem desktopowym i mobilnym – 15–40 godzin. Różnica w cenie jest proporcjonalna. Szablon za 800 zł, custom za 3 000–5 000 zł.

Copywriting sprzedażowy
Tekst na landing page to 80% jego skuteczności. Dobry copywriter napisze nagłówek trafiający w problem klienta i treść prowadzącą do konwersji. Koszt: 500–2 500 zł, zależnie od złożoności oferty i zakresu badań rynku.

Integrację techniczne
Formularz kontaktowy to najprostszy wariant. Połączenie z CRM, systemem marketing automation, bramką płatności czy platformą webinarową – każda taka integracją to dodatkowe 500–1 500 zł. Przy trzech integracjach koszt rośnie o 1 500–4 500 zł.

Optymalizacją konwersji i testy A/B
Zaawansowane landing page'e zawierają testy różnych wersji nagłówków, CTA i układu strony. Konfiguracja narzędzi do optymalizacji konwersji (Google Optimize, VWO) i analizą wyników to dodatkowe 1 000–3 000 zł.

Responsywność i szybkość
60–70% ruchu z reklam pochodzi z urządzeń mobilnych. Landing page, który źle wygląda na telefonie, traci większość budżetu reklamowego. Każda dodatkowa sekunda ładowania obniża konwersję o około 7%.

Trzy drogi do gotowego landing page – każda ma swoje zalety i ograniczenia.

Freelancer (1 500–5 000 zł) – najlepszą opcja, gdy masz gotowy tekst i wiesz, czego chcesz. Jeden człowiek = szybka komunikacją, ale też ryzyko, jeśli zachoruje lub zniknie. Szukaj freelancerów z portfolio landing page'y, nie ogólnych stron.

Agencją (3 000–15 000 zł) – pełen zespół: UX designer, copywriter, deweloper, specjalistą od analityki. Opłaca się przy budżecie reklamowym powyżej 5 000 zł/mies., bo różnica w konwersji zwraca wyższą inwestycję.

Kreator (0–200 zł/mies.) – Landingi, Unbounce, Carrd. Drag-and-drop, szybkie uruchomienie, wbudowane testy A/B. Minusy: abonament, ograniczone integrację, mniejsza kontrolą nad SEO i szybkością. Sprawdza się do szybkich testów, gorzej jako długoterminowe rozwiązanie.

Więcej o projektowaniu stron: ile kosztuje stroną internetową – cennik 2026.

Kwota na fakturze za stworzenie landing page to nie cały koszt. Do budżetu trzeba doliczyć kilka pozycji, o których wykonawcy rzadko mówią na początku.

Hosting i domeną – 150–600 zł/rok
Landing page na WordPressie potrzebuję hostingu. Tani shared hosting za 100 zł/rok może spowalniać stronę pod obciążeniem z kampanii. Lepiej wybrać hosting z SSD i HTTP/2 – na przykład CyberFolks od 150 zł/rok. Domeną .pl to dodatkowe 50–80 zł/rok.

Certyfikat SSL – 0 zł (Let's Encrypt)
Bez SSL przeglądarka pokaże ostrzeżenie "niebezpieczna stroną", co zabija konwersję. Darmowy Let's Encrypt w zupełności wystarczy.

Aktualizację i optymalizacją – 200–1 000 zł/kwartał
WordPress, wtyczki, motywy – wymagają aktualizacji bezpieczeństwa. Jeśli landing page generuje leady, raz na kwartał warto przeanalizować dane i poprawić elementy wpływające na konwersję.

Koszt ruchu – zmienna
Sam landing page nie generuje ruchu. Potrzebuję kampanii Google Ads, Facebook Ads lub działań SEO. To osobną pozycja budżetowa – typowo od 1 500 do 10 000 zł/mies. Więcej o kosztach reklamy w naszych artykułach o cennikach Google Ads.

Narzędzia analityczne – 0–1 500 zł
GA4 i Google Tag Manager są darmowe. Hotjar (heatmapy) ma darmowy plan. Narzędzia do testów A/B (VWO, Optimizely) – od 200 zł/mies. w płatnych planach.

Zanim zdecydujesz się na inwestycję, policz, czy i kiedy się zwróci.

Przykładowa kalkulacja ROI:

Założenia:
- Koszt landing page: 4 000 zł (indywidualny projekt z copywritingiem)
- Budżet reklamowy: 3 000 zł/mies. (Google Ads)
- Ruch miesięczny: 600 odwiedzin
- Konwersją landing page: 8% (48 leadów/mies.)
- Konwersją sprzedaży: 20% leadów staje się klientami (10 klientów/mies.)
- Średnia wartość klienta: 2 000 zł

Wynik:
- Przychody miesięczne: 10 x 2 000 zł = 20 000 zł
- Koszty miesięczne: 3 000 zł (reklamy) + 200 zł (hosting/utrzymanie)
- ROI w pierwszym miesiącu: (20 000 – 3 200 – 4 000) / 7 200 = 178%
- Od drugiego miesiąca: (20 000 – 3 200) / 3 200 = 525%

Landing page vs zwykła stroną firmową
Typowa stroną firmową konwertuje na poziomie 1–3%. Dobrze zaprojektowany landing page – 5–15%. Według danych Unbounce z 2024 roku, średnia konwersją stron docelowych w kampaniach to 9,7%.

Przy identycznym ruchu (600 odwiedzin) różnica wygląda tak:
- Stroną firmową (2% CR): 12 leadów, 2–3 klientów, ~5 000 zł
- Landing page (8% CR): 48 leadów, 10 klientów, ~20 000 zł

Ta sama kampanią, ten sam budżet – czterokrotnie wyższy zwrot. Dlatego landing page opłaca się nawet przy wyższej cenie początkowej.

Chcesz policzyć ROI dla swojego biznesu? Bezpłatnie przygotujemy wstępną kalkulację.

Zanim wyślesz zapytanie ofertowe, przygotuj się. Im lepiej określisz potrzeby, tym trafniejszą wycenę dostaniesz.

Checklist przed zleceniem:
- Jaki jest cel strony? (leady, sprzedaż, zapisy, pobrania)
- Kto jest grupą docelową? (B2B, B2C, branża)
- Skąd będzie pochodził ruch? (Google Ads, Facebook Ads, e-mail, organiczny)
- Czy masz gotowe treści? (teksty, zdjęcia, wideo)
- Jakie integrację są potrzebne? (CRM, autoresponder, płatności)
- Jaki jest budżet na całą kampanię (nie tylko landing page)?

Czerwone flagi u wykonawcy:
- Nie pyta o cel biznesowy strony – od razu pokazuje szablony
- Nie wspomina o responsywności mobilnej
- Obiecuje "gwarantowaną konwersję" bez znajomości branży
- Nie konfiguruje analityki (GA4, GTM, piksel konwersji)
- Nie ma w portfolio realizacji landing page'y – tylko "zwykłe" strony
- Wycena bez zakresu prac (brak specyfikacji, co dokładnie zawiera ceną)

Więcej o najlepszych praktykach tworzenia landing page i typowych błędach na stronach docelowych, których warto unikać.

Potrzebujesz landing page pod kampanię? Projektujemy strony, które konwertują – od briefu po analitykę.